休閑服裝品牌太平鳥發(fā)布2021年上半年成績單，成績單顯示，其半年營收突破50億元，利潤創(chuàng)上市以來最佳，旗下所有品牌均實現(xiàn)增長。然而，在業(yè)績增長的同時，太平鳥也面臨著一些負面的爭議。

上半年營收首次超過50億元

2021年半年報顯示，報告期內(nèi)，太平鳥實現(xiàn)營業(yè)收入50.1億元，同比增長55.9%，這是該公司上半年營業(yè)收入首次邁進50億元的門檻。與此同時，太平鳥還創(chuàng)下了上市以來半年利潤最好成績單，實現(xiàn)凈利潤4.1億元，同比大漲240.5%;實現(xiàn)扣非凈利潤2.9億元，增幅高達420.0%。值得關注的是，太平鳥旗下全品牌實現(xiàn)正向增長，其中，女裝、童裝營收增長率突破70%。

分渠道而言，太平鳥直營、加盟、線上等渠道均實現(xiàn)增長。報告期內(nèi)，該公司直營渠道凈拓店35家，收入為23.9億元，同比增長70%;加盟渠道凈拓店109家，收入增長為10.5億元，同比增長92%;線上渠道營業(yè)收入15.5億元，同比增長38%，線上收入占總收入保持在30%以上。該公司表示，公司正不斷完善和發(fā)展線上渠道，通過精細化運營以及線上線下協(xié)同，更好的觸達連接消費者。

鞋服行業(yè)品牌管理專家、上海良棲品牌管理有限公司總經(jīng)理程偉雄在接受中國商報記者采訪時表示，太平鳥線上主推、線下配合的商品品類管理策略能夠更好地帶動業(yè)績增長。

據(jù)悉，上半年，該公司創(chuàng)造了單月GMV(電商成交額)破億元的業(yè)績。

2018年，太平鳥推出以“太平青年”為概念的品牌定位，聚焦青年消費群體，滿足當代年輕人多樣化的時尚需求。

程偉雄告訴中國商報記者，太平鳥品牌定位與當下主流年輕人理念契合，通過聘請明星歐陽娜娜、虞書欣為代言人，迎合年輕消費群體的喜好。此外，程偉雄提到，該公司管理組織扁平化，“聯(lián)邦制”的品牌事業(yè)部有利于完善太平鳥各品類內(nèi)部競爭機制，促進協(xié)同發(fā)展。

聯(lián)名款是“藥”還是“毒”

為了進一步強化品牌與消費者的關系及黏性，太平鳥想出了一記妙招，通過與大熱IP合作推出聯(lián)名款。中國商報記者注意到，在太平鳥的產(chǎn)品中，聯(lián)名款成為主推產(chǎn)品。與此同時，該公司卻遭遇“抄襲”風波，聯(lián)名款產(chǎn)品到底是“藥”還是“毒”?

據(jù)了解，2011年，太平鳥便開始試水聯(lián)名合作。太平鳥男裝曾先后與施華洛世奇、可口可樂、龍珠、芝麻街等多個國際品牌合作。2021年上半年，太平鳥主推與中國原創(chuàng)設計品牌SHUSHU/TONG合作系列、太平鳥男裝與國漫《大理寺日志》跨次元合作系列產(chǎn)品。中國商報記者統(tǒng)計發(fā)現(xiàn)，僅2020年，該公司便推出了50余款IP聯(lián)名系列產(chǎn)品，其中包括貓和老鼠、櫻桃小丸子、花木蘭等動漫影視IP，飛躍和紅雙喜等國潮IP以及藝術家、設計師聯(lián)名款。太平鳥在報告中提到，公司通過聯(lián)名及先鋒設計師合作等方式挖掘“國潮”新元素，賦予太平鳥更深刻的文化內(nèi)涵。

程偉雄表示，通過打造聯(lián)名款產(chǎn)品吸引年輕用戶注意力與購買欲望，同時利用合作制造話題和輿論關注點，一舉多得。

不過，太平鳥也因聯(lián)名款身陷“抄襲”風波。2021年3月，該公司推出與美國喜劇動畫《瑞克和莫蒂》以及視覺藝術家Joshua Vides的三方聯(lián)名系列產(chǎn)品。然而，四個月后，Joshua Vides在社交媒體上控訴太平鳥未經(jīng)授權，私自發(fā)售印有他名字的產(chǎn)品(包括襪子、鞋子等)。除此之外，Joshua Vides還曬出了一份截圖，截圖中太平鳥官方工作人員直接稱“你提到了錢的問題，那么你需要多少?”。

對此，太平鳥聲明稱，Joshua Vides所述不全面、不真實、不準確，隨后下架了相關產(chǎn)品。此外，藝術家謝凸也曾控訴太平鳥抄襲自己的作品，有網(wǎng)友扒出太平鳥衣服的款式與不少大牌產(chǎn)品高度相似。

程偉雄坦言，產(chǎn)品研發(fā)依然需要注意原創(chuàng)和知識產(chǎn)權的維護;對于聯(lián)名款的打造需要有取舍，不能因為熱點、潮點、炒點等違背品牌定位。同時，程偉雄強調(diào)，服裝品牌需要結合本土年輕消費者對國潮和國際潮流的理解，不能一窩蜂做無技術含量、無文化品位的所謂聯(lián)名款產(chǎn)品。太平鳥作為頭部品牌更需要起到表率作用，圍繞品牌向上、文化健康、生活本源等要素做聯(lián)名跨界才能真正積累品牌內(nèi)涵。

存貨壓力加大

作為服裝行業(yè)的通病之一，存貨一直是業(yè)內(nèi)普遍關注的重點，而太平鳥也不例外。

中國商報記者查詢歷年年報發(fā)現(xiàn)，太平鳥自上市以來，僅有2018年一年存貨出現(xiàn)0.12%的降低，其余年份均有不同程度的增長，賬面價值從2011年的6.64億元不斷增長至2021年上半年的23.64億元，已占總資產(chǎn)的27.77%。該公司在報告中提到，公司存貨金額仍然較大，占總資產(chǎn)的比重較高，如市場環(huán)境發(fā)生變化或出現(xiàn)競爭加劇等原因，就會導致存貨變現(xiàn)困難，公司將會面臨較大的存貨減值壓力和跌價風險。

資料顯示，太平鳥允許加盟商在合同期內(nèi)可按當期發(fā)貨總額一定比例的退貨率退回當季的貨品。據(jù)有關媒體報道，該公司對于加盟商的退貨率比較有彈性，新加盟商甚至可以做到第一季度100%退貨率，而這也是太平鳥存貨上升的重要原因。

不過，程偉雄告訴中國商報記者，作為一家業(yè)績蒸蒸日上的時尚企業(yè)，太平鳥目前的存貨問題不是關鍵，關鍵是在當下渠道多元的狀態(tài)下，產(chǎn)品能否持續(xù)滿足消費者需求。無法滿足消費需求的品牌，未來會面臨較大挑戰(zhàn)。

據(jù)國盛證券分析師鞠興海預測，在拓店、單店效提升的雙重推動下，太平鳥2021年全年業(yè)績增速仍會保持較高水平。

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