近期，快手寵物發(fā)布《2021快手寵物生態(tài)報(bào)告》，盤點(diǎn)快手平臺(tái)中寵物垂類生態(tài)發(fā)展情況。報(bào)告顯示，截至今年上半年，快手已吸引5000萬寵物創(chuàng)作者，涵蓋養(yǎng)寵人群、明星寵物IP、寵物品牌、動(dòng)物飼養(yǎng)員、公益救助等多元領(lǐng)域。寵物內(nèi)容單日播放量峰值超12億，單日觀看總時(shí)長(zhǎng)峰值超4億分鐘。此外，持續(xù)旺盛的寵物經(jīng)濟(jì)，也助力平臺(tái)創(chuàng)作者變現(xiàn)。報(bào)告顯示，快手粉絲量超20萬的寵物達(dá)人中，有90%通過參與電商、商業(yè)化實(shí)現(xiàn)變現(xiàn)。近半年以來，快手寵物達(dá)人累計(jì)直播帶貨場(chǎng)次突破8萬。

用戶對(duì)寵物的熱愛持續(xù)升溫，快手助推寵物內(nèi)容出圈報(bào)告顯示，快手寵物短視頻和直播社區(qū)的規(guī)模不斷擴(kuò)張，優(yōu)質(zhì)作品吸引了超高公域流量，過去一年中，快手寵物短視頻中有5000+作品達(dá)千萬播放量，600+作品達(dá)百萬點(diǎn)贊量。

短視頻數(shù)據(jù)顯示，消費(fèi)寵物內(nèi)容的一線二線城市用戶大幅提升，較2020年增長(zhǎng)4000萬人。其實(shí)，快手“云吸寵”的用戶中有消費(fèi)能力的群體逐漸龐大，截至今年8月，有2.9億18歲以上用戶在快手觀看寵物內(nèi)容。

多元領(lǐng)域?qū)櫸镞_(dá)人帶來了更加多樣的寵物內(nèi)容，包括段子、vlog、劇情、知識(shí)、紀(jì)實(shí)等類型，并且越來越“高大上”，出現(xiàn)一批質(zhì)量高、創(chuàng)意強(qiáng)、干貨多的視頻。在優(yōu)質(zhì)視頻加持下，寵物領(lǐng)域達(dá)人在快手獲得快速成長(zhǎng)，有400多位達(dá)人同期平均漲粉超100萬。記錄兩只銀漸層貓咪有愛日常的“小豆花”入駐一個(gè)月漲粉380萬，一年成長(zhǎng)為千萬粉達(dá)人。

快手平臺(tái)的系列活動(dòng)則進(jìn)一步助推寵物內(nèi)容破圈。過去一年，快手平均5天就有1個(gè)寵物相關(guān)活動(dòng)，覆蓋圣誕、情人節(jié)等節(jié)日節(jié)點(diǎn)。今年2月，快手推出自制寵物IP節(jié)目“快手吸寵之夜”，獲得超千萬互動(dòng)。

基于平臺(tái)的寵物內(nèi)容生態(tài)，快手搭建起了獨(dú)家寵物內(nèi)容體系，#快手寵物天團(tuán)長(zhǎng)期話題作品數(shù)超130萬，播放量破830億次。快手也持續(xù)優(yōu)化寵物社區(qū)生態(tài)，推出快手寵斯卡、萌寵小百科、萌寵成長(zhǎng)日記等內(nèi)容板塊，并引爆熱點(diǎn)話題，營(yíng)造討論和傳播的社區(qū)氛圍。

此外，快手開設(shè)了垂類賬號(hào)“快手寵物”，定期解讀爆款視頻“密碼”，解析審核規(guī)則，指導(dǎo)賬號(hào)人設(shè)和視頻風(fēng)格，幫助更多寵物達(dá)人打通成長(zhǎng)通道。“快手寵物”還與貓眼影業(yè)、搜狗輸入法、王者榮耀等公司和IP合作，以全網(wǎng)合作資源助力快手寵物出圈。

優(yōu)質(zhì)內(nèi)容賦能寵物行業(yè)全鏈路，助力達(dá)人變現(xiàn)和品牌發(fā)展優(yōu)秀的內(nèi)容生態(tài)為商業(yè)生態(tài)發(fā)展搭建了基礎(chǔ)，借助交流養(yǎng)寵心得、記錄萌寵日常，達(dá)人沉淀了私域流量，變現(xiàn)能力實(shí)現(xiàn)大幅提升。90%以上粉絲量超20萬的寵物達(dá)人實(shí)現(xiàn)變現(xiàn)，近半年以來，快手寵物達(dá)人累計(jì)直播帶貨場(chǎng)次突破8萬。

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