近日，上海知識產(chǎn)權(quán)法院對一起侵犯信息網(wǎng)絡(luò)傳播權(quán)案件作出二審判決，認為線上某店鋪在銷售《親愛的，熱愛的》“韓商言同款”上衣的同時，未經(jīng)許可使用該電視劇截圖畫面侵犯著作權(quán)。實際上，近年來，網(wǎng)店用電視劇截圖做同款宣傳的現(xiàn)象非常普遍，不僅如此，“明星同款”生意在線上也很火爆。那么，此次網(wǎng)店被判侵權(quán)，會對當下火熱的“同款”生意產(chǎn)生什么影響?

近兩年，蹭熱點的“同款”生意在電商領(lǐng)域很火，線上商家看到了很多商機，熱播電視劇中人物的服裝、飾品，甚至小吃都會被迅速打造成“同款”商品銷售，這背后甚至已經(jīng)形成完整的產(chǎn)業(yè)鏈。中國商報記者在幾家電商平臺搜索“電視劇同款”關(guān)鍵字，都展示出很多內(nèi)容，有熱播劇主角的服裝，有發(fā)飾，有美妝產(chǎn)品，可以說吃的用的穿的應(yīng)有盡有。上述案件中涉及的《親愛的，熱愛的》“韓商言同款”上衣也有很多商家在銷售，并且很多網(wǎng)店也用了電視劇截圖做宣傳。

除了“電視劇同款”商品外，“明星同款”也是一些網(wǎng)店的主打產(chǎn)品。商家們緊盯明星街拍或參加節(jié)目的穿著打扮，打造著某某某同款產(chǎn)品。在銷售這些“明星同款”商品時，除了配有文字介紹，一些商家直接將明星照片放在商品展示頁，用作宣傳。另外，隨著網(wǎng)紅主播的崛起，“李佳琦直播間同款”“薇婭直播間同款”等商品也開始出現(xiàn)。

此外，與熱點契合的“同款”商品也很有市場，深受部分消費者喜愛。中國商報記者注意到，一款某男明星日常所戴的毛線帽在網(wǎng)上就很受歡迎，有一家網(wǎng)店的這款“同款毛線帽”月銷量過萬。

盡管“同款”商品很有市場，但是業(yè)界對其宣傳的合規(guī)性一直存有爭議。從上海知識產(chǎn)權(quán)法院作出的判決看，網(wǎng)店用電視劇截圖做“同款”商品宣傳是侵權(quán)行為，那用明星或公眾人物的照片做“同款”商品宣傳，又是否合規(guī)?北京云嘉律師事務(wù)所律師趙占領(lǐng)表示，一些線上商家利用明星或者公眾人物的照片進行“同款”商品宣傳，嚴格意義上來說，未經(jīng)授權(quán)的私自利用都對他人名字構(gòu)成侵權(quán)，也對其肖像構(gòu)成侵權(quán)。“一般來說，網(wǎng)店宣傳同款商品，如果沒有使用電視劇截圖或者明星照片，只是文字宣傳，那就主要看商品是否是同款，如果是同款商品就不違反廣告法。”趙占領(lǐng)認為。

另外，有電商領(lǐng)域業(yè)內(nèi)人士認為，一些網(wǎng)店使用電視劇截圖、明星照片做“同款”商品宣傳的侵權(quán)行為，不僅侵犯了他人的合法權(quán)利，對于整個電商生態(tài)來說，也會造成不良影響。線上銷售的“熱播劇同款”“明星同款”大部分都是山寨商品，只是做到了款式類似，淡化品牌，這很容易誤導(dǎo)消費者。從長遠來看，電商平臺應(yīng)該積極進行規(guī)范管理。

據(jù)悉，目前一些電商平臺與商家也開始有了規(guī)范發(fā)展的意識。今年東京奧運會期間，中國射擊運動員楊倩的發(fā)飾讓一些線上商家嘗到了“同款”生意的甜頭。“當時很多網(wǎng)店都在推‘楊倩同款’，我們也在第一時間做了這款商品，不過在對外宣傳方面，平臺就要求我們不能用‘奧運同款’一詞，也不能用楊倩的照片，只能在文字介紹中標注‘楊倩同款’。”zozo品質(zhì)發(fā)飾店店主陳耿平很能理解平臺的做法與要求，他認為這不僅是保護別人，也是保護自己。

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