臨近春節，各大商企開始發力年貨消費。1月12日，由北京市商務局主辦，北京老字號協會、北京市餐飲行業協會承辦的“2022北京年貨節”正式啟動。北京商報記者了解到，本次年貨節是北京消費季重點打造的覆蓋全市范圍的促消費活動，以“我在北京過大年”為主題，包括年貨市集、年味美食、國貨年禮三大板塊，活動將持續至2月15日。

線上線下聯動，超200家企業發力年貨節。從實體商業來看，有王府井、國貿商城、龍湖天街、大悅城等全市10余個商圈參與。線上平臺有京東、小米、盒馬、什么值得買等。此次活動中共有200余家商業企業參加，通過線上線下聯動，企業發放千萬元年貨消費券，帶動春節消費。

線上平臺還將舉辦網上年貨節專場。消費者通過京東APP搜索“年貨節”即可看到多品類的年貨產品;天貓搜索“匯聚北京”直達專屬北京年貨節會場，助力傳統老字號品牌發展;什么值得買App搜索“北京年貨節”，可快速了解北京老字號相關商家的重點電商活動以及最值得買的主推商品;餓了么聯合北京近1000家餐飲企業、零售商戶及其他商戶，推出“餓了么年貨節”專場優惠，預計投放各項優惠超6000萬元等等。

值得買科技聯合創始人、首席技術官劉峰指出，通過搭建北京年貨節專場，可以幫助消費者高效選購優選的商品和品牌。通過發揮線上平臺的優勢與專長，讓“北京年貨節”能夠觸達更多的消費者。

線下實體商超將發力年味場景與年貨促銷結合。其中，王府井百貨大樓將開展“2022紅運節”主題營銷活動;國貿商城組織開展國潮市集，融入北京本地文化品牌;北京SKP在春節期間安排了新春花市;華冠商業在初一至初七舉辦新春廟會大巡游等等。

從北京各大區域來看，主要以主題活動為主。東城區突出文商旅融合，擬舉辦“前門過大年”、推出“故宮以東新春文化大禮包”等活動。朝陽區舉辦“虎虎生威 潮‘留’京城”為主題的系列促消費活動，圍繞“食”“購”“娛”推出各項消費福利。豐臺區突出線上線下聯動，擬舉辦“豐韻年味節”，推出“安心購年貨”“年俗團圓宴”“共賞年宵花”“線上集五福”等活動。

通州區將圍繞“云購物 尚通州”主題組織34家企業聯合推出“好年貨 逛著買”等多項年貨節活動，北京環球度假區將推出環球中國年系列主題活動。房山區多個購物中心將開展新春市集活動;大興區圍繞“福虎迎春”迎春季主題，組織轄區購物中心開展系列促消費活動。平谷區以特色民宿為基礎，聯合多產業推出“住民宿 共享特色團圓年夜飯”“住民宿 贈冰雪嘉年華門票”等多個特色民俗體驗活動。

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