風(fēng)口財經(jīng)評論員 劉曉

肯德基和泡泡瑪特聯(lián)合推出的“DIMOO聯(lián)名款盲盒套餐”，終于引起了中消協(xié)的關(guān)注。

1月12日，中消協(xié)點評肯德基盲盒認(rèn)為，肯德基作為食品經(jīng)營者，利用限量款盲盒銷售手段，誘導(dǎo)并縱容消費者不理性超量購買食品套餐，有悖公序良俗和法律精神。對此，肯德基官方客服回應(yīng)稱，暫無暫停活動計劃，會將不理性消費情況反饋到相關(guān)部門核查。

1月4日上午十點半，不少打工人還沉浸在元旦假期綜合征中，肯德基中國35周年KFC×泡泡瑪特DIMOO手辦發(fā)售。根據(jù)規(guī)定，消費者在肯德基購買價值99元的指定套餐，才能獲得盲盒1個。這一系列的盲盒總共7款形象，6個常規(guī)款+1個隱藏款，6個成1盒，全國總共發(fā)售26萬份，抽中隱藏款概率為1：72。

為求一個價值不明的玩偶，門店訂單絡(luò)繹不絕，粉絲們?yōu)榱思R盲盒，絞盡腦汁，有人帶上電子秤，用上了CT機(jī)、X光設(shè)備，有人花上萬元一口氣買了106份套餐！但并不是每個人都可以吃完多買的家庭桶，所以“代吃”業(yè)務(wù)開始大量接單，甚至不排除將吃不完的食物直接丟棄！在閑魚等二手網(wǎng)站，有不少黃牛開始出售同款盲盒，普通款全套價格從549元到650元不等，而單個隱藏款就要賣500多元！

這真是吃飽了撐的！

從盲盒誕生那天起，許多人就被其吸引從而沉迷其中，樂此不疲地買了一個又一個，“萬物皆可盲盒”一度成為流行語。我們崇尚自由，也張揚(yáng)個性，喜歡盲盒，收集盲盒，太正常不過。火爆一時的故宮文物盲盒、敦煌“天龍八部”盲盒，都展現(xiàn)了盲盒經(jīng)濟(jì)強(qiáng)大的生命力和影響力，但野蠻生長之下，市場上很多盲盒營銷已經(jīng)走偏，“寵物盲盒”、“脫單盲盒”令人瞠目結(jié)舌。對商家而言，盲盒是風(fēng)口，是商機(jī)，是手段，但任何營銷手段，都不能有悖公序良俗和法律精神。

2021年4月29日《中華人民共和國反食品浪費法》正式實施，明確要求餐飲服務(wù)經(jīng)營者自覺抵制食品浪費，提示消費者適度消費，必要時采取措施防止消費者浪費；不得誘導(dǎo)、誤導(dǎo)消費者超額消費，造成食品浪費。

前不久，多家平臺開始整治誤導(dǎo)消費、浪費嚴(yán)重的“大胃王吃播” ，肯德基這種營銷手段，和“大胃王吃播”有什么區(qū)別？和倒奶的粉絲有什么區(qū)別？

最絕的就是肯德基的回應(yīng)：浪費糧食？我們會繼續(xù)，不理性？我們反映一下。公然誘導(dǎo)、誤導(dǎo)消費者超額消費，造成浪費，不知悔改，誰給你的底氣？

倡導(dǎo)節(jié)約糧食，反對餐飲浪費，是中華民族的優(yōu)良傳統(tǒng)，也是新時代消費風(fēng)尚。物質(zhì)生活越來越富足的今天，糧食供給似乎早已不成問題，這來之不易的成績背后？是幾代人的心血？我們離共同富裕還有一段路要走，但無論經(jīng)濟(jì)發(fā)展到什么程度，浪費都是一種可恥行為。畢竟每一粒米都值得被好好珍惜，袁隆平爺爺讓咱吃飽，沒讓咱糟踐糧食。

盲盒是個好手段，請商家們不要玩壞；糧食都來之不易，請“炒娃團(tuán)”們不要浪費；道德是企業(yè)的靈魂，請肯德基不要弄丟。

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