新的一年翩然而至，近日多家旅游平臺(tái)發(fā)布2021年度旅游總結(jié)報(bào)告，回望過去的2021年，在受疫情持續(xù)影響下的旅游行業(yè)發(fā)生了什么變化?在接下來的2022年又將走向何方?

青年客群占比提高

疫情時(shí)期，“打飛的”出游的用戶群體發(fā)生了變化。近日，攜程旗下FlightAI市場洞察平臺(tái)(以下簡稱“FlightAI”)發(fā)布的《2021年民航年度總結(jié)報(bào)告》顯示，從旅客年齡分布看來，2021年展現(xiàn)了一幅“青春正當(dāng)時(shí)”的出行畫面。FlightAI數(shù)據(jù)顯示，2021年18~24歲的青年客群占比較2019年提高了3%。與此相應(yīng)，老幼客群占比下降明顯，尤其是17歲以下客群占比較2019年低2%。老幼客群的減少，與出行模式的變化保持一致。2020年帶小孩、帶老人、以及同時(shí)帶老人和小孩的多代人同行的模式，較2019年分別有所下降，且2021年此現(xiàn)象仍未好轉(zhuǎn)。不過報(bào)告指出，隨著疫苗接種率的提升以及學(xué)校出行政策的改變，未來老幼出行、全家出游的和諧景象或會(huì)再現(xiàn)。

同時(shí)，疫情給人們的行程帶來了更多不確定性，為了減少不確定性帶來的影響和退改損失，旅客們普遍選擇盡可能縮短預(yù)訂提前量(預(yù)訂時(shí)間與出行時(shí)間的間隔天數(shù))，同程研究院發(fā)布的《2021中國旅游業(yè)盤點(diǎn)與2022展望報(bào)告》數(shù)據(jù)顯示，在出發(fā)當(dāng)天(航班起飛時(shí)間)預(yù)訂的占比10%，出發(fā)前1天預(yù)訂的占比25%，提前2天預(yù)訂的占比16%，提前一周以上預(yù)訂的合并占比僅為20%。

近郊旅行更有潛力

除2021年春節(jié)受“就地過年”疫情防控政策的影響外，7月下旬全國多地出現(xiàn)零散疫情，不僅給暑運(yùn)按下暫停鍵，也波及中秋和國慶假期，導(dǎo)致整體節(jié)假日的出行熱度不及預(yù)期。但是，周末出行的占比逐年攀升。人們越來越傾向于短期出行，抓住周末的休閑時(shí)光，同時(shí)也避免了長假出行的不確定性。2021年的旅游度假更簡單、更高頻、也更貼近生活，微度假的旅游概念也因此興起。馬蜂窩《2021中國旅居度假白皮書》數(shù)據(jù)顯示，2021年“周邊游”的搜索熱度同比暴漲150%，比起動(dòng)輒上千公里的長途遠(yuǎn)行，人們把更多的目光投向了城市周邊的近郊目的地。廣東人會(huì)去惠州巽寮灣戲水享受日光浴;上海人選擇在莫干山、千島湖開啟浪漫的山野隱居……興趣使然的“玩法”正指引著度假者們的腳步。

而在追尋美食、享受文化藝術(shù)，以及滑雪、溫泉、沖浪、潛水等等2021年為旅居度假者們所津津樂道的玩法中，露營以絕對優(yōu)勢“力壓群雄”。能夠混搭一切的“露營+”更是持續(xù)創(chuàng)新旅游度假體驗(yàn)，比如“露營+飛釣”“廢墟露營+劇本殺”“洞穴露營+探洞”等新玩法，滿足了游客既要親近自然又要玩出個(gè)性的全部想象。

紅色旅游受更多年輕人熱捧

重溫紅色記憶、參觀革命遺址、學(xué)習(xí)紅色故事……紅色旅游吸引著越來越多的年輕人。2021年上半年，在去哪兒預(yù)訂紅色旅游產(chǎn)品的游客中，Z世代占比近兩成。更重要的是，這一占比已經(jīng)連續(xù)三年實(shí)現(xiàn)增長。飛豬數(shù)據(jù)顯示，2021年“五一”，00后紅色旅游預(yù)訂量也同比增長超320%。《覺醒年代》《革命者》《功勛》《長津湖》等影視作品的熱播也助燃相關(guān)目的地城市和景點(diǎn)人氣攀升。在2021年“十一”期間，紅色旅游熱度持續(xù)高漲，長沙、湘潭、南昌、遵義、延安、嘉興、井岡山等城市成為紅色旅游熱門目的地。

翹首以盼的2022年北京冬奧會(huì)進(jìn)入倒計(jì)時(shí)。日前，中國旅游研究院發(fā)布的《中國冰雪旅游發(fā)展報(bào)告(2022)》提出，預(yù)計(jì)2021—2022冰雪季我國冰雪休閑旅游人數(shù)將達(dá)到3.05億人次，我國冰雪休閑旅游收入有望達(dá)到3233億元，北京冬奧會(huì)激發(fā)了人們對于冰雪旅游的剛性生活需要，我國正在從冰雪旅游體驗(yàn)階段進(jìn)入冰雪旅游剛性生活需求階段。2021年即便在非冰雪旅游傳統(tǒng)旺季的三伏天，“反季滑雪”依然備受消費(fèi)者青睞。飛豬2021年發(fā)布的《2021“反季滑雪”新趨勢洞察》報(bào)告顯示，2021年夏天滑雪相關(guān)旅游商品增長同比翻倍，熱門客源地前十城市中，南方城市占據(jù)九席。2021年“雙11”期間，飛豬冰雪旅游相關(guān)商品預(yù)訂量同比增長206%。

觀點(diǎn)

“復(fù)蘇之路”曲折但前景光明

2022年旅游業(yè)能否走出疫情陰霾?結(jié)合當(dāng)前國內(nèi)外疫情形勢及藥物上市進(jìn)度，同程研究院首席研究員程超功認(rèn)為，2022年的行業(yè)復(fù)蘇進(jìn)程依然會(huì)充滿波折，但總體的復(fù)蘇力度和平順度會(huì)比2021年更優(yōu)，上半年將是全年復(fù)蘇進(jìn)程的關(guān)鍵所在。而本地化休閑度假消費(fèi)可期，在疫情防控常態(tài)化持續(xù)了近兩年后，國人已經(jīng)基本習(xí)以為常，在長線出行頻頻“熔斷”的情況下，“家門口”的周末“微度假”隨之成為人們?nèi)粘Ｐ蓍e的首選。在疫情結(jié)束存在不確定的情況下，2022年的本地化休閑度假消費(fèi)將繼續(xù)保持強(qiáng)勁增長，消費(fèi)能力較強(qiáng)的一線城市群及區(qū)域中心城市將呈現(xiàn)“周末游”供需兩旺的局面。疫情期間，本地化消費(fèi)比例的快速提升在住宿產(chǎn)業(yè)已有顯現(xiàn)。

同時(shí)，鄉(xiāng)村旅游也將成為旅游投資熱點(diǎn)。“在鄉(xiāng)村振興國家戰(zhàn)略深入推進(jìn)的形式下，鄉(xiāng)村旅游被賦予了新的歷史使命，以培育鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)主要落地方向的投資將繼續(xù)保持增長態(tài)勢，‘農(nóng)業(yè)+農(nóng)民+旅游’將成為主流的產(chǎn)業(yè)模型。另一方面，在鄉(xiāng)村振興這個(gè)大命題之下，農(nóng)村地區(qū)的交通等基礎(chǔ)設(shè)施條件將進(jìn)一步改善，也為鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展創(chuàng)造了更好的環(huán)境。”程超功表示。

標(biāo)簽： 旅游平臺(tái) 旅游報(bào)告 紅色旅游 近郊旅行