2月16日起，法國(guó)高端消費(fèi)品公司路威酩軒集團(tuán)(LVMH)旗下品牌路易威登(Louis Vuitton)進(jìn)行全球提價(jià)。值得關(guān)注的是，這已經(jīng)是路易威登近一年來的第五次提價(jià)。高端消費(fèi)品越來越貴，或?qū)οM(fèi)者的購(gòu)買意愿造成一定影響。

新冠肺炎疫情期間，高端消費(fèi)品提價(jià)已成常態(tài)。路易威登手袋也是幾度提價(jià)。從官方報(bào)價(jià)來看，本輪提價(jià)中，路易威登部分經(jīng)典款式的價(jià)格漲幅達(dá)到20%。對(duì)于提價(jià)的原因，路威酩軒集團(tuán)中國(guó)區(qū)發(fā)言人稱，是由于制造和運(yùn)輸成本的上升。

在業(yè)內(nèi)人士看來，漲價(jià)是一些高端消費(fèi)品牌的常規(guī)操作，為的是提升自身品牌價(jià)值，只不過受疫情等因素影響，品牌漲價(jià)更頻繁了。

對(duì)于漲價(jià)，消費(fèi)者持有不同看法。記者在路易威登官網(wǎng)看到，經(jīng)典Neverfull手袋中號(hào)漲價(jià)前售價(jià)為12000元，漲價(jià)后售價(jià)高達(dá)14400元，足足漲了2400元。有網(wǎng)友表示，原材料再貴，漲價(jià)前后的差價(jià)還是有點(diǎn)大，買高端消費(fèi)品是不是交智商稅?雖然有一些消費(fèi)者對(duì)于漲價(jià)有些反感，但每一次大牌漲價(jià)前，其門店前又都會(huì)出現(xiàn)排隊(duì)潮。路易威登這次也不例外。

記者注意到，2月15日有網(wǎng)友在社交平臺(tái)表示，在漲價(jià)之前，杭州大廈和萬象城的路易威登門口又在排隊(duì)了。還有網(wǎng)友表示，一些經(jīng)典款手袋在漲價(jià)之前就已經(jīng)斷貨，但在漲價(jià)之前預(yù)定，還可按原價(jià)購(gòu)買。

“買到即是賺到。”消費(fèi)者王女士對(duì)記者表示，在漲價(jià)前購(gòu)買，總覺得是撿到了大便宜，更何況高端消費(fèi)品也保值。

據(jù)了解，疫情期間，類似愛馬仕、勞力士手表這些高端消費(fèi)品展現(xiàn)出來的抗跌屬性，讓消費(fèi)者認(rèn)為購(gòu)買高端消費(fèi)品也不失為一種好的理財(cái)手段。但在二手消費(fèi)品市場(chǎng)，并不是所有高端消費(fèi)品都具有保值屬性。

一位二手商品店員對(duì)記者表示，雖然愛馬仕一直在漲價(jià)，但它旗下的消費(fèi)品中，保值性最強(qiáng)的還是經(jīng)典款手袋。愛馬仕鉑金包放在手里兩年，是可以漲個(gè)兩三萬元。反過來，也有一些高端消費(fèi)品牌的非大熱款跌價(jià)速度很快，在二手市場(chǎng)沒有上漲空間，售價(jià)一般是原價(jià)的五到六折，甚至更低。

以思琳(Celine)為例，今年1月，思琳先后完成今年第一輪漲價(jià)。這是思琳在短短三個(gè)月內(nèi)第二次上調(diào)產(chǎn)品售價(jià)，其入門款手袋價(jià)格逼近路易威登。但思琳熱門款包袋Triomphe中號(hào)專柜售價(jià)25500元，而在二手市場(chǎng)的行情價(jià)則僅有14500元。業(yè)內(nèi)人士表示，并不是所有大牌的熱門產(chǎn)品都會(huì)保值，消費(fèi)者要理性消費(fèi)，量力而行，不要盲目跟風(fēng)。

事實(shí)上，消費(fèi)者對(duì)于高端消費(fèi)品已越來越理性。有調(diào)查顯示，一些年輕人會(huì)把錢花在剛需上，從只買貴的轉(zhuǎn)變?yōu)橹毁I最合適的。越來越多的年輕人開始拒絕極端消費(fèi)，以儉代奢正成為新風(fēng)尚。

另?yè)?jù)貝恩公司發(fā)布的《2021年中國(guó)奢侈品市場(chǎng)報(bào)告》顯示，中國(guó)高端消費(fèi)品市場(chǎng)2022年上半年的增速或進(jìn)一步放緩，但依然有望在2025年成為全球最大的高端消費(fèi)品市場(chǎng)。

此外，業(yè)內(nèi)人士也提醒，高端消費(fèi)品牌提升自身品牌價(jià)值不應(yīng)該只靠漲價(jià)，還應(yīng)該重視自己品牌的聲譽(yù)，應(yīng)該把更多精力花在為消費(fèi)者提供好的產(chǎn)品和服務(wù)上，而不是花在營(yíng)銷上。

標(biāo)簽： 高端消費(fèi)品 品牌價(jià)值 品牌漲價(jià) 消費(fèi)者購(gòu)買意愿