近日，朋友圈突然刮起一股可生食雞蛋風(fēng)，好多寶媽都開始在朋友圈打卡。上游新聞?dòng)浾甙l(fā)現(xiàn)去盒馬、山姆等超市購(gòu)買雞蛋時(shí)，促銷員也都著重推薦可生食雞蛋。這個(gè)號(hào)稱15天內(nèi)可生食的鮮蛋到底有什么神奇之處?它跟普通雞蛋比有啥不一樣，值得購(gòu)買嗎?

賽道升溫

黃天鵝完成6億C輪融資

1月26日，國(guó)內(nèi)中高端雞蛋品牌“黃天鵝”宣布已經(jīng)完成規(guī)模為6億人民幣的C輪融資，創(chuàng)下近些年基礎(chǔ)食材領(lǐng)域中雞蛋品牌融資金額最大的紀(jì)錄。

雞蛋明明是餐桌上的常見食物，為什么黃天鵝能夠獲得如此大額的融資?據(jù)了解，黃天鵝就是一個(gè)以“可生食雞蛋”為賣點(diǎn)的品牌，雖然創(chuàng)立時(shí)間并不長(zhǎng)，但是身價(jià)快速飆升、知名度迅速打響。凱度消費(fèi)者指數(shù)顯示，黃天鵝在可生食雞蛋品類用戶滲透率高達(dá)77.6%，每10個(gè)購(gòu)買可生食雞蛋的中國(guó)家庭中7個(gè)選黃天鵝。

或許是伴隨著可生食雞蛋市場(chǎng)發(fā)展的東風(fēng)，推動(dòng)了黃天鵝的興起。近幾年，可生食雞蛋逐漸成為了蛋類消費(fèi)者的新寵，關(guān)注度和銷量不斷增加。根據(jù)《2021中國(guó)可生食雞蛋白皮書》數(shù)據(jù)顯示，一年中可生食雞蛋的搜索滲透率提升近1倍，2020年消費(fèi)人數(shù)、銷售規(guī)模同比增長(zhǎng)超200%。

從數(shù)據(jù)中也可以看到，可生食雞蛋的越來越受消費(fèi)者的歡迎，成為了不少人的蛋類新選擇。

2-4元一只

可生食雞蛋價(jià)格更貴

在各種優(yōu)勢(shì)的加持之下，可生食雞蛋的價(jià)格明顯要比普通雞蛋高上許多。從單只雞蛋價(jià)格來看，差價(jià)甚至能夠達(dá)到5倍之多。

淘寶顯示，黃天鵝20只可生食雞蛋售價(jià)53.8元、秋田滿滿30只可生食雞蛋售價(jià)89.9元、蘭皇10只可生食雞蛋售價(jià)40元、朝一可生食雞蛋20只售價(jià)66元、桂青源6只可生食雞蛋售價(jià)19.9元。可以看到，單只可生食雞蛋的價(jià)格大約在2-4元之間。

上游新聞?dòng)浾咴诿咳諆?yōu)鮮看到，享安心鮮雞蛋10只售價(jià)8.5元、德青源A級(jí)下雞蛋15只售價(jià)18.9元、柴垛兒鮮雞蛋12只售價(jià)10.5元、正大鮮雞蛋30只售價(jià)約39.9元，其中享安心鮮雞蛋單只價(jià)格為0.85元。從價(jià)格對(duì)比中可以直觀看到，可生食雞蛋價(jià)格明顯更高。

無統(tǒng)一執(zhí)行標(biāo)準(zhǔn)

相較于普通雞蛋賣點(diǎn)不顯

雖然在宣傳和價(jià)格上，可生食雞蛋看起來會(huì)比普通雞蛋更“好”一些，但是之前上海消保委的檢測(cè)結(jié)果顯示，10款可生食雞蛋與2款普通雞蛋的污染物、微生物以及獸藥殘留等13個(gè)項(xiàng)目均為“未檢出”。至于部分較高的營(yíng)養(yǎng)成分，可能也不值得高價(jià)購(gòu)買可生食雞蛋。

值得一提的是，上海浦東新區(qū)消保委指出，雖然可生食雞蛋產(chǎn)品逐漸增加，但是目前國(guó)內(nèi)尚未出臺(tái)可生食雞蛋標(biāo)準(zhǔn)。

國(guó)內(nèi)大多數(shù)可生食雞蛋品類與“柴雞蛋”“土雞蛋”等細(xì)分蛋類產(chǎn)品一樣，采用的還是普通雞蛋國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)或企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)。比如黃天鵝執(zhí)行標(biāo)準(zhǔn)為Q/SFJ 0001S、幸福農(nóng)場(chǎng)可生食無菌鮮雞蛋執(zhí)行標(biāo)準(zhǔn)為GB 2749《食品安全國(guó)家標(biāo)準(zhǔn) 蛋與蛋制品》、秋田滿滿可生食無菌雞蛋執(zhí)行標(biāo)準(zhǔn)為GB 2749、蘭皇可生食鮮雞蛋執(zhí)行標(biāo)準(zhǔn)為GB 2749等。

蛋與蛋不同

滿足各種消費(fèi)群體

隨著消費(fèi)需求的變化，對(duì)雞蛋這一常見品類也提出了更高的要求，推動(dòng)了可生食雞蛋的出現(xiàn)。

可生食雞蛋的出現(xiàn)確實(shí)為消費(fèi)者提供了新的選擇，再加上國(guó)內(nèi)中高端雞蛋的消費(fèi)群體正不斷擴(kuò)大，使得這一市場(chǎng)具備發(fā)展?jié)摿ΑＣ鎸?duì)現(xiàn)在市場(chǎng)上的可生食雞蛋，很多消費(fèi)者似乎容易被其產(chǎn)品賣點(diǎn)所吸引，從而引發(fā)嘗鮮和拔草。

目前可生食雞蛋市場(chǎng)可能門檻還比較低，尤其在缺少統(tǒng)一生產(chǎn)標(biāo)準(zhǔn)的情況下，容易導(dǎo)致產(chǎn)品品質(zhì)參差不齊。另外可生食雞蛋的價(jià)格相對(duì)較高，是否真正值得購(gòu)買也是仁者見仁智者見智的事情。

中國(guó)食品行業(yè)分析師朱丹蓬指出：“以前雞蛋只有橫向品類的競(jìng)爭(zhēng)，就是說雞蛋、鴨蛋、鵝蛋、鵪鶉蛋等品類的相互競(jìng)爭(zhēng)，但是沒有縱向品質(zhì)的一個(gè)產(chǎn)品‘金字塔’。未來，我國(guó)雞蛋市場(chǎng)還是會(huì)往產(chǎn)品‘金字塔’形走，有超高端、高端、中高端、中端、中低端、低端的產(chǎn)品出現(xiàn)，六個(gè)不同的層次去滿足不同的消費(fèi)群。”

在業(yè)內(nèi)人士看來，無菌蛋的賽道具有市場(chǎng)想象。“在大健康意識(shí)不斷深化的周期，無菌雞蛋產(chǎn)品一定代表了市場(chǎng)發(fā)展的方向。國(guó)內(nèi)消費(fèi)者對(duì)于高品質(zhì)、便利性強(qiáng)的產(chǎn)品是非常青睞的，隨著新生代成為主流消費(fèi)群，他們的思維跟消費(fèi)行為，一直在倒逼整個(gè)產(chǎn)業(yè)的創(chuàng)新迭代。可生食雞蛋有吸引新生代的賣點(diǎn)，也形成了產(chǎn)業(yè)鏈的護(hù)城河，整體來看發(fā)展算比較良性，發(fā)展關(guān)鍵在于要培養(yǎng)消費(fèi)者。”朱丹蓬分析稱。

標(biāo)簽： 可生食雞蛋 普通雞蛋 企業(yè)融資 統(tǒng)一執(zhí)行標(biāo)準(zhǔn)