2022年春節(jié)，旅行消費呈現(xiàn)多個新趨勢新特點。多家在線旅游平臺發(fā)布的春節(jié)假期總結(jié)報告顯示，今年春節(jié)，“返鄉(xiāng)過年”和就地旅行兩大主基調(diào)并駕齊驅(qū)，節(jié)前返鄉(xiāng)客流較去年增長。春節(jié)期間北京冬奧會的開幕，在全國范圍內(nèi)掀起了冰雪旅游，尤其是冰雪運動體驗的熱潮，春節(jié)冰雪旅游相較往年也大幅增長。同時，春節(jié)期間的本地游及周邊游市場持續(xù)火熱，定制游需求異軍突起。

節(jié)前返鄉(xiāng)客流增長超40%

各大城市群客流集中

同程旅行大數(shù)據(jù)顯示，今年春節(jié)節(jié)前返鄉(xiāng)客流整體較去年春節(jié)同期增長超過40%。

今年春節(jié)不少思鄉(xiāng)心切的打工人，通過拼假等方式提前返鄉(xiāng)，返鄉(xiāng)客流相對分散，據(jù)其數(shù)據(jù)，從1月中旬到除夕當(dāng)天，客流量整體維持在較高水平。與此同時，節(jié)前的長途出行熱點，主要集中在京津冀、長三角、珠三角、成渝城市群等幾個核心城市群之間。深圳、廣州往返成都、重慶地區(qū)的航班表現(xiàn)尤為突出。鐵路出行則明顯集中在各大城市群內(nèi)部，廣州到周邊的深圳、東莞、湛江成為春節(jié)期間熱門火車線路。

冬奧燃起冰雪游熱

廣州人也愛滑雪

新晉頂流冰墩墩“一墩難求”，你搶到了嗎?馬蜂窩大數(shù)據(jù)顯示，冬奧吉祥物“冰墩墩”的搜索熱度高漲300%。當(dāng)冬奧遇上虎年春節(jié)，大眾體驗冰雪運動熱情空前高漲，全國多地滑雪場迎來大批“打卡”游客，讓冰雪旅成為今年春節(jié)旅游消費的一大熱門。攜程發(fā)布的《2022年春節(jié)旅游總結(jié)報告》顯示，截至2月5日，春節(jié)期間滑雪主題酒店預(yù)訂量同比增長54%，冰雪、滑雪景區(qū)門票訂單同比增長近40%。

在“北雪南移”趨勢下崛起的冰雪樂園，讓廣州也成了南方最火爆的冰雪運動城市之一。大年初四，萬眾矚目的第24屆冬季奧林匹克運動會開幕式在北京成功舉辦。“奧運場館”“張家口”等冬奧相關(guān)數(shù)據(jù)的瞬時搜索量暴漲400%，冰雪相關(guān)的景區(qū)景點在旅游平臺春節(jié)玩樂榜單中占據(jù)多席。其中，廣州的融創(chuàng)雪世界用一場雪地醒獅表演開啟首屆“灣區(qū)冰雪文化節(jié)”，用嶺南特有的文化表演喜迎冬奧。活動當(dāng)日，其熱度上漲40%，一舉沖入旅游平臺熱門景區(qū)榜單前三，成為南方地區(qū)春節(jié)期間熱度最高的冰雪旅游景點。

Z世代也正成為冰雪旅游的新生力量。飛豬數(shù)據(jù)顯示，00后春節(jié)冰雪旅游預(yù)訂量同比增長超80%，遠(yuǎn)超其他年齡段。不管是去滑雪場滑雪，體驗速度與激情;還是賞冰燈、冰雕，在冰雪樂園嬉雪…...冰雪旅游正衍生出越來越多的主題玩法。

中國社科院旅游研究中心特約研究員吳若山認(rèn)為，冰雪旅游因北京冬奧會的同期舉辦成為虎年春節(jié)期間最火熱的旅游業(yè)態(tài)，冰雪運動游、冰雪民俗游、冰雪康養(yǎng)游以及室內(nèi)冰雪游等多類型產(chǎn)品為游客暢玩冰雪帶來了諸多選擇。諸如攀冰、冰壺、雪上極限運動等新型細(xì)分業(yè)態(tài)將受到更多年輕人關(guān)注。相比北方人對冰雪的熟悉，南方人對冰雪更多一重好奇與期待。近年來，隨著南方滑雪場的逐漸增多，南方地區(qū)“潛在”的冰雪消費需求被逐漸釋放出來，冰雪旅游成為真正的“全民旅游”。

廣東人冬季“浸溫泉”不能少

除了冰雪游外，溫泉和戶外自然景區(qū)成為最受歡迎的去處。今年春節(jié)，南方天氣多濕冷，溫泉及溫泉酒店人氣爆棚。在去哪兒平臺上，廣東清遠(yuǎn)新銀盞溫泉、惠州海濱溫泉、珠海御溫泉，春節(jié)門票銷量較平日都有5倍以上的增幅。來自廣之旅的訂單數(shù)據(jù)也顯示，自駕車程在3小時以內(nèi)的溫泉度假類酒店、親子類酒店最受市場歡迎，如清遠(yuǎn)佛岡熹樂谷親子溫泉酒店、新興翔順金水臺溫泉小鎮(zhèn)、廣州森林海溫泉度假酒店、廣州長隆熊貓酒店等;每張訂單的預(yù)訂量，以“親子家庭帶長者、2～3個小家庭結(jié)伴出行”為特征的2~4個客房占總訂單量的70%，“微度假、合家歡”成為今年春節(jié)黃金周的“主旋律”。

今年央視春晚中根據(jù)《千里江山圖》創(chuàng)作的舞蹈詩劇《只此青綠》一經(jīng)上演，便霸屏朋友圈，也反映了觀眾對祖國大好河山的向往。驢媽媽發(fā)布的《2022虎年春節(jié)出游總結(jié)報告》顯示，三亞、上海、廣州、桂林、北京、重慶、成都、珠海、南京、自貢位居國內(nèi)游十大目的地。在出游選擇上，前往南方海濱城市避寒、山水名勝清肺養(yǎng)生，感受地方特色文化，依然是春節(jié)出游的主要選擇之一。

此外，主題樂園依舊是春節(jié)家庭“遛娃”的好去處。從去哪兒出票量來看，北京環(huán)球度假區(qū)、上海迪士尼樂園、上海海昌海洋樂園、廣州長隆、北京歡樂谷位列前五強。其中，從主題樂園的帶動效應(yīng)上，廣州長隆一枝獨秀。在去哪兒平臺上，廣州長隆周邊酒店數(shù)量超過150家，帶動周邊酒店預(yù)訂量排名全國各主題樂園第一位，周邊酒店平均預(yù)定價格為477元。

本地客愛“宅酒店”

春節(jié)假期酒店預(yù)訂量較2021年大幅上漲

去哪兒平臺數(shù)據(jù)顯示，2022年春節(jié)期間酒店預(yù)訂量是2021年的近4倍。

從春節(jié)住酒店的客源地來看，廣州位列第三，并成為春節(jié)最受歡迎的酒店入住目的之一。入住廣州酒店的客源以本地和省內(nèi)周邊住客為主。無論是從化的溫泉還是市中心的五星級酒店，泡溫泉、吃茶點、看美景成了老廣們的過年姿勢。廣州花園酒店、廣州三英溫泉度假酒店、廣州白天鵝賓館、廣州富力君悅大酒店、廣州圣豐索菲特大酒店成為廣州地區(qū)最受歡迎的酒店，廣州當(dāng)?shù)仡A(yù)訂均價達(dá)到609元，七成以上為本省游客，平均入住市場為1.34天。

該平臺大數(shù)據(jù)研究院院長蘭翔分析，今年春節(jié)短途游、近郊游游客比重達(dá)到七成以上，增長的酒店預(yù)訂量大部分來自就地過年“宅酒店”需求。不能遠(yuǎn)行，不少本地和周邊游客今年選擇拖家?guī)Э谡覀€舒適的酒店住一晚，放松過年。他們住酒店的時間更短，平均為1.7天，低于疫情前2019年的2天;80后占四成，親子出行占比達(dá)到六成以上，入住的高峰集中在初二至初四。

大眾定制需求潛力巨大

單位定制需求“異軍突起”

盡管今年春節(jié)黃金周，游客出行以省內(nèi)周邊為主，但仍有相當(dāng)一部分的客群選擇以“定制游”的方式出行。由此可見，以個性化、私密性為特點的“定制游”已經(jīng)成為市民出游方式的重要選項。來自廣之旅的統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，今年春節(jié)黃金周，選擇“定制游”的游客人數(shù)，占該社總?cè)藬?shù)的10%;當(dāng)中，既有家庭出行的大眾定制，也有企業(yè)工會作為員工福利供員工留穗過年出行選擇的單位定制;兩者人數(shù)比例約為1:1。

記者從廣之旅方面了解到，廣州、肇慶、清遠(yuǎn)、湛江等地是春節(jié)定制出游的熱門目的地;大眾定制，游客需求以“特色、小眾、休閑度假”為特點，如入住增城吾鄉(xiāng)石屋，連住七星巖湖畔的肇慶星酒店、入住湛江特呈島四合院等。而“單位定制”則是今年春節(jié)旅游市場的一個新亮點：部分企業(yè)工會定制廣州市內(nèi)一天游線路，供留穗過年的員工選擇。這類產(chǎn)品以廣州市內(nèi)一天游為主，線路為包括輕騎行、輕徒步、燒烤等戶外、綠色、休閑行程安排，滿足員工“合家歡”的出游需求。

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