第47次《中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告》顯示，截止2020年12月，我國網(wǎng)絡(luò)文學(xué)用戶規(guī)模達(dá)4.60億，占網(wǎng)民整體的46.5%。作為數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)的重要板塊，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)去年發(fā)展如何，具體網(wǎng)絡(luò)文學(xué)企業(yè)的經(jīng)營狀況如何?專家如何看待網(wǎng)絡(luò)文學(xué)未來發(fā)展?

2020年網(wǎng)絡(luò)文學(xué)進(jìn)入發(fā)展的迭代期

“迭”在作家和讀者。據(jù)中國音像與數(shù)字出版協(xié)會2020年發(fā)布的一份報(bào)告顯示，2019年，中國網(wǎng)絡(luò)文學(xué)簽約作者中女性作者數(shù)量提升較快，在總體數(shù)量上超越了男性作者。在年齡分布上，90后年輕作者占比達(dá)44.6%，新人漸成主力。同時，受新冠肺炎疫情“宅經(jīng)濟(jì)”影響，兼職寫作也在2019年的基礎(chǔ)上成為越來越多作者的選擇，在簽約作者中占比超過六成。

讀者也越來越年輕。閱文方面數(shù)據(jù)顯示，其讀者Z世代(95年以后出生的群體，包含95后及00后)占比近六成，其中，“00后”占比超42%。

“迭”在內(nèi)容生態(tài)。我國的網(wǎng)絡(luò)文學(xué)已形成都市、歷史、游戲等二十余個大類型，二百余種小分類，2019年線上網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作品累計(jì)達(dá)到2590.1萬部，較2018年新增148萬部。但數(shù)據(jù)顯示，都市職場題材作品年度點(diǎn)擊量最高。關(guān)注現(xiàn)實(shí)生活、關(guān)注具體職業(yè)等成網(wǎng)絡(luò)文學(xué)發(fā)展的重要方面。

“迭”在商業(yè)模式。長期以來，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)以“付費(fèi)模式”為主流并穩(wěn)固發(fā)展。近年來，新興網(wǎng)絡(luò)文學(xué)企業(yè)入局，免費(fèi)閱讀成為不少企業(yè)打開市場的“利器”。免費(fèi)閱讀模式主要通過為讀者提供免費(fèi)內(nèi)容獲取相應(yīng)流量，再通過信息流廣告、展示廣告等形式進(jìn)行商業(yè)變現(xiàn)。根據(jù)QuestMobile發(fā)布的《2020中國移動互聯(lián)網(wǎng)年度大報(bào)告(下)》顯示，2020年12月，免費(fèi)網(wǎng)文App行業(yè)用戶規(guī)模1.44億，較上年同期的1.18億，增長了22%。而在付費(fèi)網(wǎng)文App行業(yè)用戶規(guī)模2.19億，較上年同期減少13.7%。《2020年度中國網(wǎng)絡(luò)文學(xué)發(fā)展報(bào)告》指出，據(jù)實(shí)際情況來看，免費(fèi)閱讀模式似乎并不能完全覆蓋平臺為獲取更多用戶所付出的投入。免費(fèi)閱讀的問題與發(fā)展?jié)摿ν凇ｉL遠(yuǎn)看，免費(fèi)閱讀和付費(fèi)閱讀將長期并存，在融合效應(yīng)下，或?yàn)樾袠I(yè)帶來新的化學(xué)反應(yīng)。

從產(chǎn)業(yè)鏈入手、從需求端入手

據(jù)閱文集團(tuán)上周發(fā)布的2020年財(cái)報(bào)顯示，2020年閱文實(shí)現(xiàn)總收入85.3億元，凈利潤9.17億元。而在具體業(yè)務(wù)上，在線業(yè)務(wù)收入49.3億元，同比增長32.9%。版權(quán)運(yùn)營及其他收入35.9億元，同比減少22.5%。其他方面，銷售及營銷開支25.0億元，同比增加 20.5%。

在經(jīng)營策略上，繼續(xù)深挖IP價(jià)值，形成“產(chǎn)業(yè)鏈”式開發(fā)是閱文發(fā)展的重點(diǎn)。閱文首席執(zhí)行官程武表示，閱文集團(tuán)在2020年面臨了多重挑戰(zhàn)。在不斷發(fā)展的過程中，閱文已不再是一家純粹的在線閱讀公司。閱文將以在線閱讀為基礎(chǔ)，構(gòu)建以IP為核心的生產(chǎn)方式，讓IP培育與開發(fā)成為業(yè)務(wù)發(fā)展的新的驅(qū)動力。

掌閱科技方面暫未公布2020年財(cái)報(bào)，其2020第三季度財(cái)報(bào)顯示，掌閱1-9月實(shí)現(xiàn)營收14.95億元，同比增長7.83%，歸屬于上市公司股東的凈利潤為1.66億元，同比增長53.75%。

不同于閱文IP之路，掌閱科技從2019年起開始探索定制化機(jī)構(gòu)服務(wù)，深挖市場需求。相關(guān)資料顯示，“掌閱精選”致力于提供提供完整機(jī)構(gòu)數(shù)字閱讀解決方案，主要服務(wù)于政府機(jī)構(gòu)、高校圖書館、公共圖書館、大型企業(yè)等單位。

精品思維、深耕市場依然任重道遠(yuǎn)

近年來，Z世代逐漸成為網(wǎng)絡(luò)文學(xué)創(chuàng)作的生力軍和重要的消費(fèi)群體。貴州財(cái)經(jīng)大學(xué)教授周興杰表示，長遠(yuǎn)看，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)讀者用戶的整體鑒賞水平是不斷提高的。Z世代主導(dǎo)的網(wǎng)絡(luò)文學(xué)用戶，既擁有良好的付費(fèi)習(xí)慣，又是更精明的用戶，這對網(wǎng)絡(luò)文學(xué)高質(zhì)量發(fā)展帶來的挑戰(zhàn)。網(wǎng)絡(luò)文學(xué)整體上應(yīng)該提升質(zhì)量，堅(jiān)持精品化的發(fā)展路線。

中國社會科學(xué)院文學(xué)研究所高級訪問學(xué)者王文靜表示，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的“IP”轉(zhuǎn)化是互聯(lián)網(wǎng)文化產(chǎn)業(yè)的引擎，隨著其影響力和經(jīng)濟(jì)效應(yīng)不斷擴(kuò)大。網(wǎng)絡(luò)文學(xué)應(yīng)注重題材的垂直細(xì)分，把握時代特點(diǎn)、行業(yè)邏輯、流行元素和年輕人的情感方式，發(fā)掘更加完善和多元的網(wǎng)文題材，尋找網(wǎng)文“IP”在創(chuàng)作題材上的藍(lán)海。

中國社會科學(xué)院文學(xué)研究所高級訪問學(xué)者鄭薇指出，免費(fèi)閱讀內(nèi)容同質(zhì)化傾向嚴(yán)重，短期內(nèi)快速獲取一定流量，但是長遠(yuǎn)看，并不利于平臺豐富自身內(nèi)容生態(tài)。而現(xiàn)有的付費(fèi)模式則無形中提升網(wǎng)絡(luò)文學(xué)接受的經(jīng)濟(jì)門檻，也不利于用戶群體的擴(kuò)大。因此，付費(fèi)模式的內(nèi)部應(yīng)該有進(jìn)一步調(diào)整。可以借鑒流行音樂和電影等行業(yè)的舉措。

據(jù)介紹，截止2020年，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)海外市場規(guī)模已達(dá)數(shù)億元人民幣，海外網(wǎng)絡(luò)文學(xué)用戶數(shù)量達(dá)數(shù)千萬人。中國社科院文學(xué)研究所文藝?yán)碚撗芯渴抑魅侮惗医邮芙?jīng)濟(jì)日報(bào)-中國經(jīng)濟(jì)網(wǎng)記者采訪時表示，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)走出去可以充分利用網(wǎng)絡(luò)文學(xué)近20年的傳播經(jīng)驗(yàn)，如文學(xué)與影視的互動關(guān)系，做好網(wǎng)絡(luò)文學(xué)整體性、生態(tài)化輸出。

從目前看，雖然網(wǎng)絡(luò)文學(xué)有廣大的受眾和較為明朗的發(fā)展空間，但作為網(wǎng)絡(luò)文學(xué)長遠(yuǎn)發(fā)展的兩個基礎(chǔ)——一個是優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，另一個是商業(yè)模式，依然不夠穩(wěn)固和完善。同時，從整個文娛產(chǎn)業(yè)來看，短視頻、直播等視聽內(nèi)容也在搶占用戶數(shù)量和用戶時間，當(dāng)下網(wǎng)絡(luò)文學(xué)高質(zhì)量發(fā)展仍任重而道遠(yuǎn)。

標(biāo)簽： Z世代 網(wǎng)絡(luò)文學(xué)