夏季到來(lái)，一年一度的雪糕大戰(zhàn)再度打響。今年“五一”期間，五花八門、造型奇特的文創(chuàng)冰淇淋成為全國(guó)多家景點(diǎn)的旅游“打卡”項(xiàng)目，文創(chuàng)雪糕開(kāi)始在社交媒體上刷屏。花樣翻新的同時(shí)，不少消費(fèi)者也發(fā)現(xiàn)，冰淇淋賣得越來(lái)越貴了。

從過(guò)去簡(jiǎn)單的消暑降溫功能過(guò)渡到享受型消費(fèi)，成為類似甜品和奶茶等在娛樂(lè)和社交場(chǎng)景中的重要消費(fèi)產(chǎn)品，冰淇淋市場(chǎng)也迎來(lái)了新風(fēng)口。

雪糕打卡不再是新鮮事兒

手拿抹茶味“青銅面具”雪糕在四川三星堆博物館打卡、舉起五顏六色的櫻花造型雪糕在北京玉淵潭公園拍照……手拿微縮版冰淇淋在景點(diǎn)的標(biāo)志性建筑旁拍張合影，成了今年“五一”最熱門的旅游攝影模板之一。小小一支雪糕竟成了景點(diǎn)旅游的“打卡”項(xiàng)目，文創(chuàng)雪糕也開(kāi)始在社交媒體上刷屏。

“過(guò)去出門旅游，不管走到哪，渴了熱了都是買根老冰棍或綠豆沙。”市民賈女士感嘆，如今文創(chuàng)雪糕儼然成了景區(qū)的第二張名片。

除了景點(diǎn)和公園，不少飯店也在冰淇淋上動(dòng)起腦筋。今年春天，老字號(hào)全聚德推出了海鹽焦糖、草莓兩種口味的萌寶鴨棒棒冰，萌動(dòng)可愛(ài);另有一款帶有全聚德標(biāo)志的冰棍也頗受食客，尤其是外地游客歡迎，成為拍照打卡的網(wǎng)紅產(chǎn)品。

想吃高價(jià)冰淇淋靠代購(gòu)

除了能打卡的雪糕，一些高價(jià)冰淇淋也出現(xiàn)在市場(chǎng)上。繼66元1支的“厄瓜多爾粉鉆”冰淇淋之后，鐘薛高又在今年推出盒裝冰淇淋“鐘薛高的糕”，凈含量280克，售價(jià)超過(guò)百元。

與高昂的價(jià)格同樣令人感到匪夷所思的，是這款冰淇淋的“性價(jià)比”。以“杏余年—牛乳杏桃口味老冰糕”為例，長(zhǎng)方形盒子底部是一層牛奶冰淇淋，第二層是水果雪泥混合杏子果粒，第三層是牛奶冰淇淋混合杏子果粒，頂層則是大顆蜜漬杏子果粒、糖衣夏威夷果仁、糖衣開(kāi)心果碎。鐘薛高在官網(wǎng)介紹其為“一盒冰糕4個(gè)層次、5種口感”，但也有不少消費(fèi)者吐槽“和普通的甜點(diǎn)沒(méi)有很大區(qū)別”。

即便如此，消費(fèi)者就算肯掏腰包也不一定能順利買到。記者注意到，目前鐘薛高旗艦店里不見(jiàn)這款冰淇淋的蹤影，而在其它淘寶店鋪，每盒的代購(gòu)價(jià)格已經(jīng)炒到160元至288元之間。

據(jù)業(yè)內(nèi)人士介紹，國(guó)內(nèi)冰淇淋市場(chǎng)根據(jù)價(jià)格一般分三檔，單價(jià)2元以下的冰淇淋屬于低端產(chǎn)品，3元至10元算是中端，超過(guò)10元就進(jìn)入高端序列。部分高端冰淇淋的口味原料成本通常在4元以內(nèi)，想要賣出高價(jià)，必須在概念包裝、其他高級(jí)原料、獵奇程度上下功夫。

中國(guó)市場(chǎng)規(guī)模世界居首

從市場(chǎng)規(guī)模來(lái)看，中國(guó)已經(jīng)穩(wěn)居世界首位：2019年全國(guó)冰淇淋市場(chǎng)總量達(dá)1380億元;去年疫情期間冰淇淋意外地成為食品行業(yè)一匹黑馬;行業(yè)預(yù)測(cè)今年全國(guó)市場(chǎng)規(guī)模有望超過(guò)1600億元。

2019年夏天，咸蛋黃口味冰淇淋意外走紅之后，冰淇淋市場(chǎng)上開(kāi)始刮起一股“奇葩口味”的風(fēng)潮，東北鐵鍋燉、長(zhǎng)沙臭豆腐、山東蔥爆牛奶、竹香粽子等“怪味冰淇淋”遭到消費(fèi)者的廣泛吐槽后，今年冰淇淋市場(chǎng)也開(kāi)始轉(zhuǎn)變“畫風(fēng)”，千億級(jí)別的冰淇淋市場(chǎng)出現(xiàn)了新風(fēng)潮。

在業(yè)內(nèi)人士看來(lái)，我國(guó)冰淇淋市場(chǎng)在轉(zhuǎn)型升級(jí)的同時(shí)，也正在逐漸打破消費(fèi)周期和場(chǎng)景壁壘，成為類似甜品和奶茶等在娛樂(lè)和社交場(chǎng)景中的重要消費(fèi)產(chǎn)品，逐漸在四季暢銷。(楊天悅)

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