兒童家電是傳統(tǒng)家電市場(chǎng)中的一個(gè)細(xì)分領(lǐng)域。隨著生活品質(zhì)的提升，人們愈發(fā)注重兒童，特別是嬰幼兒生活的細(xì)節(jié)。精細(xì)養(yǎng)娃，有效提升了包括母嬰家電在內(nèi)的兒童家電市場(chǎng)的熱度。數(shù)據(jù)顯示，近年來(lái)母嬰家電和兒童家電市場(chǎng)保持了持續(xù)增長(zhǎng)。但是，也有不少人提出質(zhì)疑，認(rèn)為這些產(chǎn)品往往只是宣傳的噱頭。那么，母嬰家電、兒童家電是否值得購(gòu)買(mǎi)呢?本報(bào)記者進(jìn)行了調(diào)查。

精細(xì)養(yǎng)娃催熱兒童家電市場(chǎng)

“娃還沒(méi)出生，家里已經(jīng)堆滿了各種東西。”北京消費(fèi)者、新晉奶爸趙先生對(duì)《中國(guó)消費(fèi)者報(bào)》記者表示，娃還沒(méi)出生的時(shí)候，溫奶器、自動(dòng)吸奶器等母嬰家庭必備產(chǎn)品就都準(zhǔn)備好了。現(xiàn)在孩子滿月，又開(kāi)始陸陸續(xù)續(xù)地添置各種小家電產(chǎn)品，比如耳溫計(jì)、專門(mén)洗孩子衣服的迷你洗衣機(jī)、奶瓶消毒機(jī)等等。“我們倆都30多歲了，這是第一個(gè)孩子，所以總想盡可能給他更好的。”趙先生說(shuō)。

廣州消費(fèi)者劉女士告訴《中國(guó)消費(fèi)者報(bào)》記者，她家里剛剛給孩子的房間更換了一臺(tái)空調(diào)。“這次深圳出現(xiàn)新冠肺炎病例沒(méi)多久，廣州也有了，健康這根弦還是要繃緊。”劉女士說(shuō)，現(xiàn)在的兒童空調(diào)，不僅卡通的外觀非常受孩子歡迎，而且還有健康除菌功能。另外，針對(duì)孩子睡覺(jué)愛(ài)踢被子等特點(diǎn)設(shè)計(jì)的智能睡眠監(jiān)護(hù)系統(tǒng)，具有智能舒適控溫和智能防踢被等功能;還配備了光纖傳感器，當(dāng)傳感器測(cè)量到室內(nèi)燈光關(guān)閉后，空調(diào)會(huì)自動(dòng)關(guān)閉顯示屏、調(diào)低蜂鳴器聲音、降低風(fēng)速等。

第七次全國(guó)人口普查數(shù)據(jù)顯示，我國(guó)兒童人口比重回升，生育政策調(diào)整取得積極成效的同時(shí)，兒童經(jīng)濟(jì)也成為我國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的新動(dòng)力。兒童群體特殊的需求則成為我國(guó)家電換新的一大動(dòng)力。京東家電2020年10月發(fā)布的《85后科學(xué)養(yǎng)娃圖鑒》指出，作為當(dāng)前消費(fèi)的中堅(jiān)力量和生育二孩的先鋒，85后至95前的消費(fèi)者構(gòu)成了母嬰家電消費(fèi)主力軍。根據(jù)京東數(shù)據(jù)，母嬰家電消費(fèi)者占比已達(dá)到34%，撐起家電消費(fèi)三分之一的天下。同時(shí)，母嬰人群為了家電提供的新型母嬰功能，平均至少愿意多支付100元。

《中國(guó)家電行業(yè)消費(fèi)白皮書(shū)》顯示，近九成的孕育女性都關(guān)注過(guò)母嬰類(lèi)家電產(chǎn)品，而且，在覆蓋了70后至90后的調(diào)研群體中，有50.8%的用戶認(rèn)為選購(gòu)專業(yè)的母嬰家電非常有必要。

不過(guò)，奧維云網(wǎng)推總數(shù)據(jù)顯示，目前，國(guó)內(nèi)母嬰家電市場(chǎng)遠(yuǎn)未達(dá)到飽和狀態(tài)，多數(shù)家電產(chǎn)品的市場(chǎng)滲透率甚至不足0.5%，只有溫奶器的市場(chǎng)滲透率較高，為2.62%，其他產(chǎn)品像兒童空調(diào)、嬰兒洗衣機(jī)、嬰兒凈水器、干衣機(jī)、空氣凈化器等產(chǎn)品的市場(chǎng)滲透率均不足0.5%。但隨著母嬰家電市場(chǎng)滲透率的提升，我國(guó)母嬰家電市場(chǎng)規(guī)模將呈現(xiàn)出高速增長(zhǎng)的狀態(tài)。以兒童空調(diào)為例，假定未來(lái)每年兒童空調(diào)的市場(chǎng)滲透率增長(zhǎng)0.4個(gè)百分點(diǎn)，市場(chǎng)價(jià)格保持不變的情況下，2025年我國(guó)兒童空調(diào)的市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)到8.48億元。

兒童家電賽道熱度不均

由于確實(shí)滿足了母嬰家庭的細(xì)分需求，在兒童家電中，母嬰家電成為最早“出圈”并被消費(fèi)者認(rèn)可的一類(lèi)產(chǎn)品。其中，喂養(yǎng)系列又由于功能特點(diǎn)明顯，而且往往售價(jià)不高，成為母嬰家電市場(chǎng)上最為突出的一類(lèi)產(chǎn)品。《電器》雜志的家電消費(fèi)調(diào)查結(jié)果顯示，受訪者購(gòu)買(mǎi)過(guò)的母嬰家電中，前五位的分別為吸奶器、嬰兒理發(fā)器、溫奶器、輔食機(jī)、電燉鍋。除理發(fā)器外，均為母嬰喂養(yǎng)系列家電。

此前，專業(yè)的母嬰家電產(chǎn)品必須要面對(duì)一個(gè)問(wèn)題，那就是產(chǎn)品的長(zhǎng)期使用性。由于母嬰家電產(chǎn)品使用周期較短，隨著孩子的成長(zhǎng)，母嬰家電產(chǎn)品后期將陷入留之無(wú)用棄之可惜的尷尬境地。但是隨著二胎政策的全面開(kāi)放，“老大不用了，可以留給老二用”的想法讓不少消費(fèi)者在購(gòu)買(mǎi)專業(yè)母嬰家電產(chǎn)品時(shí)更加容易做出決定。“如果只有一個(gè)孩子，可能會(huì)對(duì)產(chǎn)品的價(jià)格更加關(guān)注，現(xiàn)在想反正還能留給老二用，不如多花點(diǎn)兒錢(qián)買(mǎi)個(gè)品質(zhì)好的。”廣州消費(fèi)者邱先生說(shuō)。

體質(zhì)嬌嫩的新生兒和處在恢復(fù)期的產(chǎn)后媽媽們需要更細(xì)致的呵護(hù)，這也對(duì)母嬰家電提出了更高的要求。于是除了這些小家電產(chǎn)品，企業(yè)在一些大家電中也融入了母嬰元素。比如母乳的最佳存儲(chǔ)溫度是3℃，這就需要冰箱能夠提供一個(gè)獨(dú)立的母嬰食品存儲(chǔ)空間。在日常洗衣方面，嬰兒膚質(zhì)嬌嫩易過(guò)敏，消毒抑菌、防止交叉污染等功能就成為了母嬰人群在挑選洗衣機(jī)時(shí)的主要關(guān)注點(diǎn)。

記者了解到，在母嬰家電市場(chǎng)上，一些母嬰專業(yè)品牌在專業(yè)母嬰產(chǎn)品上更加具有號(hào)召力，比如外資品牌如貝親、新安怡以及國(guó)產(chǎn)品牌小白熊、波咯咯等，但是在具有母嬰元素的大小家電領(lǐng)域，則是傳統(tǒng)家電品牌的天下，比如蘇泊爾、海爾、美的等企業(yè)都推出了此類(lèi)產(chǎn)品。

與不斷升溫的母嬰家電市場(chǎng)相比，兒童家電市場(chǎng)一直顯得不溫不火。以護(hù)眼功能為主打招牌的兒童電視一直不太被寶媽們接受，因?yàn)樵谒齻兛磥?lái)，不看、少看電視才是真正的護(hù)眼;兒童冰箱也有近似的遭遇。不過(guò)近兩年，主打衣物分開(kāi)洗、具有消毒殺菌功能的兒童洗衣機(jī)和具有智能睡眠監(jiān)測(cè)功能的兒童空調(diào)異軍突起，受到了寶媽和寶爸們的青睞。

私域營(yíng)銷(xiāo)更受家長(zhǎng)認(rèn)可

“今天大部分親能收到這個(gè)家居服了，我給悅悅買(mǎi)的莫代爾短褲，下午收到的，質(zhì)量真好，拿在手是真舒服。”社區(qū)團(tuán)長(zhǎng)“悅媽”在自己組建的團(tuán)購(gòu)群里曬出了給自家娃購(gòu)買(mǎi)的家居服，引得《中國(guó)消費(fèi)者報(bào)》記者也打開(kāi)了悅媽隨后扔到群里的鏈接下了單。

在悅媽組建的團(tuán)購(gòu)群里，很多團(tuán)員其實(shí)都像《中國(guó)消費(fèi)者報(bào)》記者一樣，是從當(dāng)初新浪親子團(tuán)購(gòu)吧轉(zhuǎn)移過(guò)來(lái)的。當(dāng)初只是為了滿足各位寶媽們的需求建立的貼吧，如今已經(jīng)分散成為各個(gè)團(tuán)長(zhǎng)的微信團(tuán)購(gòu)群。團(tuán)員大多是老團(tuán)員們拉進(jìn)來(lái)的親朋好友。而團(tuán)品，除了食品、服裝，也有各類(lèi)小家電，團(tuán)員們大多對(duì)團(tuán)長(zhǎng)推薦的團(tuán)品的品質(zhì)有著天然的信任。“我給孩子買(mǎi)的電動(dòng)牙刷就是從群里團(tuán)購(gòu)的。果然清潔效果不錯(cuò)。”團(tuán)員“阿喵”對(duì)《中國(guó)消費(fèi)者報(bào)》記者表示，給孩子買(mǎi)東西安全是第一位的，群里的團(tuán)品大多是悅媽試用過(guò)的，質(zhì)量可以放心。

《中國(guó)家電行業(yè)消費(fèi)白皮書(shū)》也顯示，母嬰網(wǎng)站是用戶了解母嬰家電的首要渠道，占比達(dá)到65.2%，母嬰社區(qū)里達(dá)人的經(jīng)驗(yàn)和推薦，更是用戶選購(gòu)的重要參考。與此同時(shí)，分別有39.3%和37.3%的用戶表示會(huì)通過(guò)電商平臺(tái)與親朋好友一起來(lái)了解母嬰家電。母嬰家電的特殊性使得這類(lèi)產(chǎn)品的消費(fèi)者更傾向于“群眾口碑式”和“專家解讀式”的購(gòu)物體驗(yàn)，這樣能夠更深入地了解產(chǎn)品，以此來(lái)確定這些產(chǎn)品是否真正適合孩子。

標(biāo)準(zhǔn)成為選購(gòu)“避坑”指南

中日友好醫(yī)院兒科主治醫(yī)師李絢表示，母嬰家電解決了不少適應(yīng)生育和育兒過(guò)程的痛點(diǎn)，有效提升了母嬰健康水平。但同時(shí)她也強(qiáng)調(diào)，當(dāng)前母嬰家電還存在諸多問(wèn)題，選購(gòu)不當(dāng)不僅達(dá)不到預(yù)期的健康防護(hù)效果，甚至有可能對(duì)母嬰群體的身心健康造成巨大損害。

“不少兒童家電就是換了一個(gè)卡通外殼，換個(gè)名稱，就要比普通產(chǎn)品貴不少，其實(shí)并沒(méi)有實(shí)質(zhì)性的創(chuàng)新。”也有消費(fèi)者提出這樣的質(zhì)疑。

《2019-2025年中國(guó)母嬰家電行業(yè)發(fā)展?jié)摿吧疃日{(diào)研分析報(bào)告》也指出，雖然母嬰家電產(chǎn)品品類(lèi)眾多，但目前各大廠商對(duì)母嬰類(lèi)產(chǎn)品的探索尚處于起步階段。各大家電廠商正在積極布局這塊陣地，但受累于集團(tuán)戰(zhàn)略、技術(shù)短板、推廣不利、營(yíng)收壓力等因素，目前母嬰家電尚未有真正的一線品牌，這使得整個(gè)母嬰家電行業(yè)的品牌集中度并不高，甄選起來(lái)比較困難。

為了推進(jìn)該行業(yè)的健康發(fā)展，一些有關(guān)母嬰家電的標(biāo)準(zhǔn)也相繼出臺(tái)。2019年底，行業(yè)內(nèi)推出了《母嬰家電評(píng)價(jià)方法及技術(shù)要求》，其制定的維度主要從安全性、健康、各品類(lèi)的性能升級(jí)和真實(shí)的使用場(chǎng)景4個(gè)方面入手。2021年2月5日發(fā)布的《嬰幼兒專用家用電器系列技術(shù)要求》系列標(biāo)準(zhǔn)中，針對(duì)輔食機(jī)、暖奶器、恒溫調(diào)奶器、蒸汽消毒器、紫外線消毒器5類(lèi)產(chǎn)品的標(biāo)準(zhǔn)已正式發(fā)布，進(jìn)一步完善了母嬰家電行業(yè)的標(biāo)準(zhǔn)體系。這些標(biāo)準(zhǔn)正成為消費(fèi)者選購(gòu)產(chǎn)品的“避坑”指南。(記者 桑雪騏)

標(biāo)簽： 兒童家電 賽道 私域營(yíng)銷(xiāo) 母嬰