最近一段時間以來，國內(nèi)有關(guān)App的新聞頗耐人尋味：

國家工業(yè)和信息化部8月25日發(fā)布信息稱，近期針對App違規(guī)索取權(quán)限、開屏彈窗信息騷擾用戶等問題進(jìn)行了“回頭看”，67款A(yù)pp因未按時限要求完成整改而下架。

與此同時，頁面更簡潔、字體更清晰的“大字版”App、“老年版”App，卻意外地吸引來一批年輕用戶，成為網(wǎng)民津津樂道的新現(xiàn)象。

工信部還專門出臺了《移動互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用(App)適老化通用設(shè)計規(guī)范》，對App適老版界面、單獨的適老版App相關(guān)標(biāo)準(zhǔn)進(jìn)行指導(dǎo)和規(guī)范。

隨著移動通信技術(shù)的飛速發(fā)展，各類App層出不窮，開發(fā)App的本意是將真實世界的信息與服務(wù)，通過互聯(lián)網(wǎng)便捷高效地連接在一起。

如今，為老年人量身定制的適老版App成為不少年輕人新寵，這不是年輕人的心態(tài)變老了，而是大多數(shù)正常版App的商業(yè)味道太濃了，甚至有廠商通過大數(shù)據(jù)和算法不當(dāng)收集用戶信息、強(qiáng)行推送廣告，讓用戶體驗感大大下降。

面對這一新現(xiàn)象我們要反思，年輕人為何追捧老年定制軟件?App的設(shè)計開發(fā)應(yīng)遵循什么樣的原則?App開發(fā)商、運營商應(yīng)如何轉(zhuǎn)變觀念，根據(jù)用戶的需求變化創(chuàng)新經(jīng)營模式?

年輕人追捧“老年版”App

頁面更簡潔、字體更清晰，沒有惱人的彈窗、廣告，沒有讓人眼花繚亂的跳轉(zhuǎn)、推送……今年剛剛碩士畢業(yè)的小北(化名)是個90后，但她已經(jīng)愛上“大字版”App、“老年版”App，或是在App中嵌入的長輩模式、老年模式。

“我身邊也有一些80后、90后愛用App的老年模式。”小北告訴記者，由于工作忙碌，不希望有限的時間被無謂地占用，雖然適老版App功能簡單，但用起來卻更省心。

記者在小北的指點下，打開手機(jī)中的“今日XX”“招商XX”“支付X”等App，在設(shè)置界面中，確有“大字模式”“老年模式”或“長輩模式”等選項，打開后App界面字號變大，閱讀瀏覽更舒暢，功能按鍵易理解，不再擔(dān)心會點錯，常用功能更突出，明顯提高了使用效率。

中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心發(fā)布的最新一期《中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計報告》顯示，中國60歲及以上的網(wǎng)民群體占比為11.2%，網(wǎng)民的增長主體由青年群體向未成年和老年群體轉(zhuǎn)化的趨勢日益明顯。自從全社會開始關(guān)注老年群體遭遇“數(shù)字鴻溝”的難題后，國務(wù)院辦公廳專門印發(fā)《關(guān)于切實解決老年人運用智能技術(shù)困難的實施方案》進(jìn)行部署?；ヂ?lián)網(wǎng)企業(yè)也紛紛開始爭奪老年用戶，推出各類適老版App，或是在App中加入老年模式。

在工信部發(fā)布的《移動互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用(APP)適老化通用設(shè)計規(guī)范》中明確指出，適老版界面、單獨的適老版App中嚴(yán)禁出現(xiàn)廣告內(nèi)容及插件，也不能隨機(jī)出現(xiàn)廣告或臨時性的廣告彈窗。同時，App中應(yīng)無誘導(dǎo)下載、誘導(dǎo)付款等誘導(dǎo)式按鍵。

適老版App本來是廠商為開拓老年用戶市場而推出，卻意外地吸引了像小北這樣的年輕用戶。

除了打開老年模式，還有網(wǎng)友整理出“減少廣告推送攻略”：在App的城市定位中，切換到境外城市，或是選一個偏遠(yuǎn)城市，這樣首頁的同城廣告信息就會大大減少甚至完全消失。

年輕人愛上老年版App，造成這一錯位現(xiàn)象的原因并不復(fù)雜——大量生活中常用的App不僅廣告多，而且界面設(shè)計復(fù)雜、人機(jī)交互體驗極差，甚至個人信息被不當(dāng)收集，用戶在大數(shù)據(jù)和算法的包圍下毫無隱私可言。

濫用大數(shù)據(jù)和算法引發(fā)反感

網(wǎng)絡(luò)打車、電子支付、手機(jī)點餐、網(wǎng)絡(luò)訂票……不知不覺中，都市人群對手機(jī)的依賴已達(dá)到前所未有的的程度，尤其是在疫情期間，“非接觸式”服務(wù)、“無現(xiàn)金式”消費、“智慧化”生活已成為大眾的生活常態(tài)。

一方面，數(shù)字技術(shù)讓人們享受到越來越多的便利，另一方面，用戶也在付出看不見的代價，比如點擊廣告付出的時間成本、選購商品服務(wù)時被“套路”的金錢支出，以及興趣愛好、上網(wǎng)痕跡、搜索記錄等個人隱私數(shù)據(jù)被廠商收集研究。

“許多互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)的推廣和盈利模式，是以跟蹤或者深度探究個人的相關(guān)特征、特點和隱私為前提，然后來進(jìn)行相應(yīng)的消費型引誘。這種方法濫用后，年輕人是肯定反感的。”江蘇省科協(xié)黨組成員、南京理工大學(xué)信息處處長李千目教授說。

李千目表示，互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)大力推行算法研究，實際上是一種科學(xué)的可計算引導(dǎo)模式，再通過商業(yè)盈利模式包裝后，更像一種“套路”，所謂的“剁手黨”等非理性消費與算法模式有密切關(guān)系，“等用戶平靜下來，自然會對算法引導(dǎo)的非理性消費感到后悔”。

此外，App中對產(chǎn)品和服務(wù)的夸大宣傳、過分包裝，也讓用戶體驗后產(chǎn)生不信任感。

據(jù)業(yè)內(nèi)人士介紹，在互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)中，有產(chǎn)品經(jīng)理專門研究App用戶體驗，讓用戶使用起來更方便，對相關(guān)功能一目了然?，F(xiàn)在的問題不在于這方面沒有基礎(chǔ)、沒有理論、沒有技術(shù)，而是很多App的開發(fā)商希望通過一些鏈接或通過一些繁雜的操作，來引導(dǎo)用戶點擊，提高流量以獲取利益。

用戶希望App界面簡潔無廣告，但App的開發(fā)及維護(hù)又需要耗費大量人力物力財力，用戶的需求和企業(yè)的利益如何得以平衡和調(diào)節(jié)?

李千目認(rèn)為，如果為了App的運維而合理獲利，其實不需要搞得那么紛繁復(fù)雜，App越來越龐大復(fù)雜的根本原因是廠商追逐暴利。

“在這種情況下，應(yīng)更多地使用法律法規(guī)來約束廠商和資本的行為，”李千目說，在歐美國家已多次出現(xiàn)互聯(lián)網(wǎng)巨頭因不當(dāng)收集用戶信息被處以巨額罰款的案例，蘋果、谷歌等應(yīng)用市場對App的廣告推送和信息收集也有嚴(yán)格的規(guī)定，一旦違規(guī)就下架。

功能和美學(xué)設(shè)計應(yīng)以人為本

2019年，東南大學(xué)藝術(shù)學(xué)院張志賢副教授指導(dǎo)學(xué)生團(tuán)隊設(shè)計了一款專門針對空巢老人24小時家居養(yǎng)老的App“24H CARE”，從全球700個參賽團(tuán)隊中脫穎而出，獲得駭客哈佛2019全球計算機(jī)大賽亞軍。

“設(shè)計應(yīng)該以人為本，不論是針對少數(shù)人的專用App，還是適合所有人的通用App。”張志賢說道，目前手機(jī)中安裝的App大多是通用型，這就需要照顧到各方的利益和感受，有足夠的包容性，如果做不到就是失敗。

張志賢介紹說，App也是一種產(chǎn)品，不論是有形還是無形的產(chǎn)品，設(shè)計師都應(yīng)把功能和美學(xué)有機(jī)融合，過分強(qiáng)調(diào)美而忽視功能便利性是問題，但為了利益最大化而設(shè)計出一堆紛繁復(fù)雜的功能，只能給用戶帶來糟心的體驗。“設(shè)計師要有一體化思維，多角度想問題，同理心設(shè)計產(chǎn)品，最好的設(shè)計是用簡單的方法解決復(fù)雜的問題。”張志賢說。

對于年輕人愛上適老版App 的現(xiàn)象，張志賢認(rèn)為應(yīng)該用辯證的思維看待，不要對互聯(lián)網(wǎng)商業(yè)模式產(chǎn)生悲觀或否定。“每個人需求是不一樣的，適老版App其實是給用戶增加了一種選擇。”張志賢表示，老子在《道德經(jīng)》中曾說過“無之以為用,有之以為利”，適老版App走紅并不意外，它恰恰反映出消費者的某種需求。

專家認(rèn)為，廠商可以引導(dǎo)用戶，反之市場也能淘汰企業(yè)，適老版App受歡迎為廠商優(yōu)化正常版App提供了方向，從過度商業(yè)化向人性化適當(dāng)轉(zhuǎn)變，既能留住年輕用戶避免流失，也能在市場競爭中凸顯優(yōu)勢。

同時，監(jiān)管部門要對正常版App應(yīng)加強(qiáng)監(jiān)管監(jiān)督。比如一些App的彈窗廣告嚴(yán)重影響用戶體驗。根據(jù)《廣告法》第四十四條規(guī)定，在互聯(lián)網(wǎng)頁面以彈出等形式發(fā)布的廣告，應(yīng)當(dāng)顯著標(biāo)明關(guān)閉標(biāo)志，確保一鍵關(guān)閉，但很多彈窗廣告關(guān)閉標(biāo)志不明顯或者關(guān)不掉，有關(guān)部門應(yīng)持續(xù)治理。

標(biāo)簽： 濫用算法 大數(shù)據(jù) 適老版APP 運營商