13日晚，嗶哩嗶哩（下稱“B站”）第一次舉辦了bilibili紀錄片作品發(fā)布會，公布了今年末至2022年全年即將上線的21部紀錄片新作，并發(fā)起“暗室燈計劃”，挖掘扶持更多紀錄片人才與內(nèi)容。

“對于B站來說，紀錄片是終身事業(yè)。它是B站知識內(nèi)容的旗幟，是B站內(nèi)容價值觀的體現(xiàn)，更是B站作為文化品牌的核心拼圖。”B站副董事長兼COO李旎的現(xiàn)場表態(tài)讓人看到從二次元文化起家，貼上“z世代”標簽的B站正在探索內(nèi)容領域的新方向。

2017年，B站進入紀錄片行業(yè)，出品了第一部紀錄片《極地》。2019年12月，在B站出品了《但是還有書籍》獲得了金鷹獎最佳電視紀錄片獎，也是金鷹獎首次將最佳紀錄片獎項頒給網(wǎng)絡平臺出品的內(nèi)容。有用戶在看完第一集之后，截了一百多張圖，只為了做一件事：整理出主人公身后出現(xiàn)過的所有書的書名，并分享在評論和彈幕里。

這讓李旎大受感動，“對于創(chuàng)作者來說，最大的幸福，莫過于自己創(chuàng)作的內(nèi)容，被人看到，被人理解，觸動心靈產(chǎn)生啟發(fā)。”

“我相信好的視頻平臺和制作公司互相之間應該是一個互相激發(fā)互相加持的關系。”《但是還有書籍》的總導演羅穎鸞表示，最初做這樣一個題材相對小眾，節(jié)奏又緩慢的片子非常忐忑。B站愿意投這樣一部看起來沒什么市場回報率的片子也令他們大受鼓舞。

“我們也一直很擔心播放量，播出之后的反響大大超出了我們的預期，這說明還是有很多觀眾會喜歡我們這種文化項目紀錄片，當然中間也很感謝B站這邊有非常專業(yè)的制片人團隊，給我們片子提出了很多有建設性的意見和建議，讓我的片子在內(nèi)容深度大眾的接受度和年輕化敘事之間找到了一個平衡。”她說。

在B站2.4億月活躍用戶中，78%都是Z世代的年輕人。這些年輕人有一些共同的特點：他們普遍接受過良好的教育，物質(zhì)條件優(yōu)越，尊重知識、注重精神世界，愿意為優(yōu)質(zhì)內(nèi)容付費。李旎認為，這些都很契合紀錄片主流人群的特點。

紀錄片在B站的供應和消費也在持續(xù)增長。到今年9月，B站已經(jīng)累計上線了3000多部紀錄片，出品了106部紀錄片，累計獲得國內(nèi)外獎項107個。在過去一年，B站紀錄片累計觀看人數(shù)已經(jīng)達到了1.3億。截至2021年底，B站將有超過15部出品的紀錄片登陸海外市場。同時，B站與BBC Studios、Discovery等海外廠牌的合作也在持續(xù)深入。

“我們可以發(fā)現(xiàn)，以前年輕人上網(wǎng)的主要內(nèi)容訴求就是娛樂。而隨著新一代年輕人生活的整體數(shù)字化，從B站獲取知識、獲取有價值的信息和內(nèi)容，開始成為他們新的主要訴求。我們的紀錄片正是知識品類的頭部內(nèi)容。”李旎表示，B站會長期堅持內(nèi)容精品化并長期扶持紀錄片行業(yè)創(chuàng)作者，鼓勵愛好者成為紀實UP主，并扶持紀實UP主成長為紀錄片創(chuàng)作者。

標簽： 紀錄片 年輕人 B站 z世代