復朗集團將在紐交所上市

3月23日，復朗集團（Lanvin Group）宣布，將通過與特殊目的收購公司PCAC合并的方式在紐約證券交易所上市，股票代碼為“LANV”，合并后預估市值約為19億美元。

復朗集團成立于2017年，前身是復星國際的時尚部門，2018年通過收購法國高級時裝屋浪凡的多數股權進入奢侈品領域，目前旗下品牌包括意大利奢侈鞋履品牌Sergio Rossi、奧地利奢侈親膚衣物品牌Wolford、美國經典針織女裝品牌St. John Knits以及意大利高端男裝制造商Caruso。

復朗集團方面表示，通過此次與投資管理公司春華旗下的PCAC業務合并，將進一步幫助集團旗下品牌實現長足發展，尤其在亞太和北美這兩個全球最大的奢侈品市場；同時也將完善生態時尚圈的搭建，為未來的收購擴張提供保障。

復星國際在過去幾年進入時尚行業的方式，主要依托其投資經驗和資本化操作能力，與LVMH集團創始人貝爾納·阿諾特（Bernard Arnalut）在上世紀80年代的操盤路徑略有相似。不過，最早打出“中國版LVMH”的山東如意集團，時尚版圖已幾近崩塌，關于復朗集團成為“中國版LVMH”的呼聲也越來越高。

開云集團電商表現強勁

古馳母公司開云集團已成為電商業務表現最強勁的奢侈品集團，在線業務的滲透率在兩年內翻了一倍，去年僅自營的電商銷售額就大漲55%，首次突破20億歐元，在零售銷售額中的占比為15%，連續四個季度較疫情前錄得三位數增長。

開云集團核心品牌古馳的自營電商收入同比增幅超過55%，與2019年相比大漲163%。圣羅蘭電商業務同比錄得近82%的增長，是2019年的三倍。葆蝶家的電商收入增長最顯著，是2019年的四倍。在電商業務的強力推動下，圣羅蘭成為開云集團去年業績增長最快的奢侈品牌，去年全年收入大漲44.5%至25.21億歐元，創歷史新高。

德勤的分析報告發現，2020年是奢侈品牌對于在線業務態度轉變的分水嶺，疫情讓年輕人越來越習慣在線上購買奢侈品。根據市場研究機構eMarketer數據，截至2022年1月，過去一年有40%的美國消費者在線上購買奢侈品。

奢侈品牌對電商“蛋糕”的態度不盡相同。在截至去年12月底的三個月內，歷峰集團電商業務銷售額同比大漲22%至10.25億歐元，與2019年相比增長37%，占總收入的18%。LVMH集團在全年業績報告中則大概描述部分品牌的電商表現，并強調旗下品牌的重心依舊是線下市場。而勞力士、香奈兒等品牌至今堅持只在線下發售精品。

隨著奢侈品牌逐漸熟悉電商的規則，它們將把主動權收回自己手里。伯恩斯坦全球奢侈品高級研究分析師盧卡·索爾卡（Luca Solca）在2月的報告中表示，開云集團在中國等亞太市場官方電商銷售額占比較低，意味著其在天貓等第三方電商平臺的表現更勝一籌，把消費者拉回官方自營渠道，是開云集團贏得下一階段勝利的關鍵籌碼。

歐米茄與斯沃琪推出聯名款

3月26日，斯沃琪和歐米茄首次合作，推出聯名款腕表，中國內地售價2000元左右，這有望成為最便宜的歐米茄。

此次聯名系列以歐米茄超霸系列月球表為靈感，共有11款，均以星球的名字命名，全球同步上市，每人限購2枚。消息一出，不少粉絲連夜趕至指定門店排隊。不過，發售當天，斯沃琪表發布公告稱，鑒于目前疫情防控形式，取消在北京、上海、成都等地的線下發售活動。

斯沃琪和歐米茄同屬于斯沃琪集團，前者定位大眾，后者定位高端。兄弟品牌聯名在奢侈品集團中已有先例，比如開云集團旗下的古馳與巴黎世家的互動合作。傳統瑞士制表品牌在經歷疫情的打擊后，也對整體營銷策略進行了調整。

斯沃琪和歐米茄的此次合作或成為二者品牌策略分水嶺。隨著中低端腕表市場競爭的加劇，以及高級時裝品牌進入腕表領域，斯沃琪日漸腹背受敵。其在過去幾年中與迪士尼、紐約當代藝術博物館等熱門IP的合作也收效甚微。若要回歸消費者視線，它可能需要一個強有力且顛覆性的爆款產品。

安踏去年收入超過阿迪達斯中國

3月22日，安踏集團發布2021年財年業績報告，全年營收同比增長38.9%至493.3億元，緊逼耐克中國的510.2億元，超越阿迪達斯中國的343.4億元；凈利潤同比增長49.6%至77.2億元，創歷史新高。

此次營收增長的雙驅動來自安踏主品牌和斐樂。安踏收入同比大漲52.5%至240.1億元，斐樂增長25.1%至218.2億元。此外，安踏集團表示，業績的增長主要受益于去年下半年“雙奧”熱度帶來的品牌聲量以及數字化效率的提高。

過去幾年，安踏旗下的品牌矩陣已經形成三個清晰的運動群版塊，專業運動、時尚運動、戶外運動群分別采用差異化策略。新品牌迪桑特、可隆體育等在中國市場的持續發力，海外資產Amer Sports（始祖鳥母公司）疫情下的業績也創下歷史新高。

李寧、361°、特步也在不久前公布2021財年業績。李寧全年營收225.72億元，同比增長 56%，凈利潤同比增長136%至40.11億元。雖然營收不及安踏一半，但各項數據增速均高于安踏。特步去年國際整體營收增長22.5%至100.13億元，首次突破百億。361°營業額則同比增長15.7%至59.33億元。

盡管業績靚麗，但國產運動品牌仍存在低水平研發成本等問題。此外，安踏表示，運動鞋服行業受經濟周期波動影響較為明顯，社會零售市場環境較為疲弱。若經濟周期持續波動導致下游消費者需求不振，可能會對經營形成不利沖擊。3月以來反復的疫情使國內消費市場變得不明朗，高基數的國產體育品牌面臨新的考驗。

全球首屆元宇宙時裝周舉行

3月24日至27日，元宇宙平臺Decentraland舉辦了全球首屆元宇宙時裝周（Metaverse Fashion Week），包括走秀、體驗、快閃店、秀后派對等一系列活動。

據MVFW官網介紹，這是目前規模最大的、完全數字化的時裝周，有50多個奢侈時尚品牌和數字公司參展，包括意大利奢侈品牌杜嘉班納、美國設計師品牌湯米·希爾費格（Tommy Hilfiger）、珠寶品牌Jacob & Co、腕表品牌法蘭克·穆勒（Franck Muller）、美妝巨頭雅詩蘭黛，以及數字時裝公司The Fabricant。

MVFW時裝周負責人喬凡娜·格雷基歐西·卡西米爾（Giovanna Graziosi Casimiro）介紹，這些參展品牌將主要展示其新系列或對現有作品的新詮釋，而不是直接挪用原有的設計。湯米·希爾費格展示了品牌2022春季系列，為消費者提供品牌NFT作品。雅詩蘭黛則推出其首個高級夜間修復精華NFT。

元宇宙在時尚行業的關注度持續上升。古馳、博柏利、紀梵希、蔻馳、華倫天奴等奢侈品牌，以及巴黎歐萊雅、倩碧等美妝品牌均已涉足元宇宙。今年2月，天貓奢品首次聯手歷峰集團、開云集團等奢侈品集團發行數字藏品。法國奢侈品巨頭LVMH集團也于本月設立首位元宇宙虛擬大使，并將在6月舉行的Viva Technology峰會期間展示。

標簽：