手辦、盲盒、潮玩、文創(chuàng)……這些在傳統(tǒng)消費(fèi)觀念中可能不被考慮的產(chǎn)品在年輕人中越來越吃香，這背后都離不開一個(gè)詞——“喜歡”。在如今的消費(fèi)市場(chǎng)中，相較于注重產(chǎn)品實(shí)際用途、性價(jià)比的老一輩，年輕消費(fèi)群體更傾向憑興趣消費(fèi)，追求“興價(jià)比”。

從字面上就不難理解，年輕人消費(fèi)追求的“興價(jià)比”，相對(duì)于傳統(tǒng)消費(fèi)觀念中的“性價(jià)比”，更側(cè)重的是自己的“喜歡”，而不是把“價(jià)格”放在首位，可謂現(xiàn)實(shí)版的“千金難買我樂意”。

當(dāng)然，整個(gè)社會(huì)物質(zhì)條件變得更充裕，是年輕人消費(fèi)心態(tài)變化的一個(gè)不容忽視的前提條件。也就是說，當(dāng)代年輕人其實(shí)是生活在一個(gè)更多的個(gè)體有條件為自己的“喜好”去買單的時(shí)代。就這一點(diǎn)來看，它也是社會(huì)進(jìn)步帶來的某種必然結(jié)果。

除此之外，年輕人為“喜歡”買單，本質(zhì)上也是追尋身份認(rèn)同的過程。比如，一些年輕人熱捧偶像代言的產(chǎn)品，或樂于為喜歡的文創(chuàng)周邊產(chǎn)品付費(fèi)，表面看來是購買產(chǎn)品，實(shí)際是借此完成在特定群體中自我身份的構(gòu)建，是尋求共同語言與文化圈層的歸屬感。

所以，完全不必戴著有色眼鏡去看待年輕消費(fèi)者對(duì)于“興價(jià)比”的堅(jiān)持。正如哲學(xué)家鮑德里亞所指出的，現(xiàn)代社會(huì)里的很多消費(fèi)其實(shí)已經(jīng)超出實(shí)際需求的滿足，變成了一種符號(hào)化的、象征性的消費(fèi)，從物質(zhì)追求上升到了精神追求。

但揆諸現(xiàn)實(shí)，也確實(shí)不能否認(rèn)年輕人消費(fèi)偏好中的非理性成分。一方面，在消費(fèi)文化的裹挾之下，一部分年輕人的消費(fèi)行為多少帶著跟風(fēng)乃至攀比的意味，從而變成了沖動(dòng)消費(fèi);另一方面，當(dāng)前網(wǎng)絡(luò)營銷無處不在，很多正是精準(zhǔn)俘獲年輕人的“消費(fèi)觀”，一些人經(jīng)不起“誘惑”，也就稀里糊涂地變成了“韭菜”，最終導(dǎo)致過度消費(fèi)和浪費(fèi)。

歸根結(jié)底，我們樂見越來越多的年輕人愿意、并有能力為自己的喜好和熱愛買單。但還是得提醒，這一切應(yīng)該建立在量力而行和真正喜歡的基礎(chǔ)上。

標(biāo)簽： 年輕消費(fèi)群體 為喜歡買單 消費(fèi)觀念 消費(fèi)市場(chǎng)