4月22日，美股上市公司趣頭條（NASDAQ:QTT）發(fā)布通知稱：基于長(zhǎng)遠(yuǎn)的內(nèi)容規(guī)劃，將于2022年6月30日停止自媒體創(chuàng)作平臺(tái)的服務(wù)和維護(hù)，并在當(dāng)天下線上傳內(nèi)容入口，通知提示自媒體作者盡快提現(xiàn)和注銷賬號(hào)。

其中個(gè)人賬號(hào)提現(xiàn)時(shí)間將于6月28日截止；逾期未提現(xiàn)的作者賬戶視為自動(dòng)放棄賬戶收益，賬戶余額將在6月28日后自動(dòng)清零。并要求自媒體作者提現(xiàn)后，注銷賬號(hào)以避免不必要的糾紛，個(gè)人賬戶注銷時(shí)間將于2022年6月30號(hào)截止，逾期未注銷作者賬戶將被自動(dòng)注銷。

該通知主要針對(duì)昨日自媒體群體曝出的趣頭條突然停止自媒體創(chuàng)作平臺(tái)服務(wù)一事。自媒體丁道師認(rèn)為該通告“冷冰冰”，“‘避免不必要糾紛’‘視為自動(dòng)放棄’‘逾期’之類的用詞很是刺眼，仿佛趣頭條對(duì)自媒體下達(dá)了處決前的‘最后通牒”。’。”除了官方通知，趣頭條方面未對(duì)平臺(tái)關(guān)閉作出更多解釋。

業(yè)務(wù)收縮背后是趣頭條的持續(xù)虧損。2021年1月3日，趣頭條創(chuàng)始人譚思亮在內(nèi)部信中表示，“公司在2020年第四季度實(shí)現(xiàn)人民幣數(shù)千萬的經(jīng)營(yíng)性盈利”，系趣頭條上市以來首個(gè)實(shí)現(xiàn)盈利的季度，同時(shí)寄望于在2021年實(shí)現(xiàn)7億元的全年經(jīng)營(yíng)性利潤(rùn)，以及2021年下半年實(shí)現(xiàn)DAU（日活用戶量）與收入的翻倍。

可惜的是，步入2021年之后，趣頭條營(yíng)收與核心數(shù)據(jù)持續(xù)走低。財(cái)報(bào)顯示，2021年前三季度，趣頭條分別虧損1.75億、2.095億、5.836億。三季度趣頭條凈營(yíng)收9.655億元，較2020年同期的11.30億元下降14.6%，較上一季度的12.020億元下降19.7%，預(yù)計(jì)2021年第四季度凈營(yíng)收將達(dá)到8.5億至9億。

同時(shí)核心數(shù)據(jù)MAU（月活用戶）與DAU連續(xù)多個(gè)季度下滑，其中三季度趣頭條MAU1.185億，較2020年同期的1.205億減少200萬，較上一季度的1.323億,減少1380萬；DAU2650萬，較2020年同期的3970萬下滑 33.2%，同比減少1320萬，較上一季度的2910萬下滑 8.9%減少260萬。

趣頭條的營(yíng)收結(jié)構(gòu)主要由廣告與營(yíng)銷收益、以及以網(wǎng)絡(luò)游戲與直播收入為主的其他收入部分組成。三季度趣頭條廣告與營(yíng)銷收入8.992億，同比下滑15.4%。趣頭條方面稱，該項(xiàng)收入的減少主要是由于互聯(lián)網(wǎng)和科技行業(yè)的監(jiān)管環(huán)境收緊，一定程度上導(dǎo)致廣告商預(yù)算受限。其他收入部分三季度同比減少1.4%至6630萬。

另外被寄予厚望的米讀多次傳出售出消息，去年10月有消息稱，閱文集團(tuán)正在洽談收購(gòu)米讀事宜，但被雙方否認(rèn)。即便如此，米讀仍面臨著來自閱文、掌閱科技、阿里文學(xué)、連尚文學(xué)、番茄小說、七貓小說等平臺(tái)的競(jìng)爭(zhēng)。

以“看新聞賺錢”模式殺入下沉市場(chǎng)的趣頭條原本定下“減少燒錢投入、補(bǔ)足內(nèi)容短板”的戰(zhàn)略，但目前公司持續(xù)的虧損擴(kuò)大與內(nèi)容平臺(tái)收縮顯然與初衷相悖，下行區(qū)間的時(shí)間窗口恐將持續(xù)擴(kuò)大。

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