544平方米的展臺上，一個巨型魔方醒目可見，每一面均由多個高清壁式LED屏幕組成，不間斷播放最新的產(chǎn)品系列，同時展示可持續(xù)創(chuàng)新之舉。

(資料圖片僅供參考)

今年是快時尚巨頭ZARA首次單獨亮相進(jìn)博會，也是其母公司愛特思集團(tuán)（Inditex）連續(xù)第三年參加這一盛會。

“在過去的兩年，我們借進(jìn)博會的契機展示了我們品牌的一些新系列，以及一些門店和在線平臺的新功能，并獲得了來自許多不同方面的寶貴反饋。”Inditex大中華區(qū)總裁思伊文表示，“進(jìn)博會最大的價值不僅僅是交易，更在于其為全球參與者提供了一個深度交流的絕佳空間。我們有機會分析市場趨勢，同時也更深入地了解我們合作伙伴的期望。這鼓舞了Inditex集團(tuán)海內(nèi)外所有成員，進(jìn)一步堅定了我們對中國市場的信心。”

聚焦可持續(xù)

在消費品展區(qū)5.2展館，ZARA以簡約的布展吸引了參觀者的目光，展臺建筑設(shè)計采用輕質(zhì)結(jié)構(gòu)，所有地板都可回收利用。

正中央循環(huán)播放的視頻則展示了最新的ZARA Studio系列，它由品牌設(shè)計團(tuán)隊攜手著名創(chuàng)意總監(jiān)兼造型師Karl Templer共同完成。在設(shè)計上，這一系列淡化原型設(shè)計痕跡，凸顯服裝本身的輪廓。除了極簡的線性印花外，去除多余的外在裝飾，質(zhì)感差異造成的視覺深度則通過面料以及原材質(zhì)呈現(xiàn)。

服裝產(chǎn)業(yè)緊貼流行趨勢，不斷推出契合消費者喜好的產(chǎn)品，比如ZARA Studio Nicholson系列是與英國獨立品牌Studio Nicholson攜手打造的男裝解構(gòu)風(fēng)格系列，在品牌原有的極簡風(fēng)經(jīng)典版型的基礎(chǔ)上，增添了功能性及趣味性。另外，ZARA與Zepeto三度聯(lián)手打造的全新元宇宙系列同樣亮眼，前衛(wèi)并充滿幻想的設(shè)計，將虛擬世界與現(xiàn)實世界緊密相連。這些詮釋態(tài)度和主張的作品，為消費者帶來個性多元的時尚選擇。

針對時尚行業(yè)競爭激烈的循環(huán)發(fā)展前景，ZARA也在現(xiàn)場視頻中通過Inditex可持續(xù)發(fā)展創(chuàng)新中心展示了創(chuàng)新舉措，這是一個創(chuàng)新平臺，專注于推動并擴大在材料、技術(shù)和工藝方面的創(chuàng)新，以減少時尚產(chǎn)品的環(huán)境足跡，并幫助推進(jìn)更加可持續(xù)和循環(huán)的發(fā)展。

“對創(chuàng)新的不斷追求能夠促使我們做得更好、更高效，同時也減少對環(huán)境的影響。這是一個永無止境的過程，我們在不斷融入最先進(jìn)的可持續(xù)發(fā)展舉措的同時，始終向著我們的目標(biāo)不斷邁進(jìn)。”思伊文提到，Inditex可持續(xù)發(fā)展創(chuàng)新中心同時也與麻省理工學(xué)院(MIT)等學(xué)術(shù)機構(gòu)、CIRC以及Infinited Fiber等初創(chuàng)企業(yè)和技術(shù)中心合作。

深耕可持續(xù)時尚多年，ZARA于近期更新并加強了在這一領(lǐng)域的承諾：2022年，直接運營的所有能源都將來自可再生能源；到2023年，將完全從銷售環(huán)節(jié)淘汰一次性塑料；并承諾在2040年實現(xiàn)凈零排放。

鞏固中國市場

Inditex與中國市場結(jié)緣要追溯到2004年。當(dāng)時它在香港特別行政區(qū)開設(shè)了第一家ZARA門店，如今它的門店網(wǎng)絡(luò)已經(jīng)遍布國內(nèi)50多個城市。今年，ZARA開出了上海太陽宮門店、武漢漢街門店等新店。

受消費升級、疫情反復(fù)等多重影響，快時尚產(chǎn)業(yè)發(fā)展正在減速，但I(xiàn)nditex依舊交出一份亮眼的成績單。根據(jù)9月公布的2022年上半年財報，集團(tuán)銷售額同比增長24.5%至148億歐元；毛利率微漲2%至57.9%，為7年來最高；凈利潤達(dá)到18億歐元，比上年增長41%。

談到Inditex逆勢上漲的業(yè)績表現(xiàn)，思伊文認(rèn)為主要有四個因素：獨特的時尚主張，不斷優(yōu)化的購物體驗，對可持續(xù)發(fā)展的重視，以及優(yōu)秀的專業(yè)團(tuán)隊。“在過去的18年里，我們在中國開設(shè)了多家旗艦店并設(shè)立了亞太區(qū)總部，來協(xié)調(diào)該區(qū)域集團(tuán)所有品牌的整體進(jìn)口業(yè)務(wù)，從而不斷加強Inditex與中國的聯(lián)系。”

“中國是Inditex集團(tuán)的主要市場之一，也是全球時尚和零售趨勢的源泉。”思伊文提到，目前正努力加速和擴大集團(tuán)在2012年啟動的數(shù)字化轉(zhuǎn)型戰(zhàn)略，不斷優(yōu)化升級線上線下整合，提升消費者的購物體驗。除了新開設(shè)門店，過去幾年，通過翻新和擴大，不斷提升高科技、多功能的智能化門店。

同時，線上線下整合的模式使ZARA能夠及時地響應(yīng)消費者需求，提供互動式時尚。通過整合庫存管理系統(tǒng)(SINT)，他們可以在商店進(jìn)行線上訂購并選擇送貨上門服務(wù)、在門店進(jìn)行退換貨、從實體門店為線上訂單發(fā)貨等。由于射頻識別系統(tǒng)(RFID)的完全運用，這種集成整合技術(shù)已成為現(xiàn)實，該系統(tǒng)可以快速精準(zhǔn)地追蹤產(chǎn)品位置。

專注本土化也為其在中國發(fā)展帶來更多機遇。以ZARA為例，它一直活躍在中國藝術(shù)與時尚領(lǐng)域，從時尚超模，時尚攝影師，再到時尚設(shè)計師，在深入學(xué)習(xí)中國文化的同時，為本土的青年才俊提供更大的平臺。2022新年之初，它攜手中國獨立設(shè)計師Susan Fang，推出以“用情串聯(lián)，將愛傳承”為主題的聯(lián)名合作系列，共同詮釋對中國新年的解讀及濃濃情感。

在推動國內(nèi)國際雙循環(huán)的當(dāng)下，洞察中國市場的消費先機，加速本土化體驗升級，ZARA在貼近本土消費者需求、助力國內(nèi)時尚產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型的道路上，又邁出了關(guān)鍵一步。

標(biāo)簽： ZARA