麥咖啡奶鐵與麥滿分“聯(lián)姻”了。

近日，麥當(dāng)勞中國正式開啟“365陽光”早餐計劃，以麥咖啡高品質(zhì)鉑金豆現(xiàn)磨咖啡升級早餐體驗(yàn)。總體來說，“365陽光”早餐計劃進(jìn)行了三大升級：品質(zhì)升級、搭配升級和視覺形象升級。希望能通過“365 陽光”模式，在給顧客帶來高品質(zhì)熱而新鮮的美味同時，幫助開啟一天的動力和滿分心情。

(資料圖片僅供參考)

提神醒腦和品質(zhì)追求兼?zhèn)?/strong>

搭配方面，麥咖啡奶鐵與麥當(dāng)勞早餐當(dāng)家產(chǎn)品麥滿分，強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)手，提供更高品質(zhì)、更多選擇的早餐組合。

“我們調(diào)研發(fā)現(xiàn)，中國消費(fèi)者對早餐的需求不斷升級，在方便快捷之外，還希望有更多營養(yǎng)能量和元?dú)狻τ诳Х鹊男枨螅矎奶嵘裥涯X變成對更高品質(zhì)的追求。”對于本次“聯(lián)姻”的初衷，麥當(dāng)勞中國首席執(zhí)行官張家茵表示。

品質(zhì)升級的奧秘又在哪呢？據(jù)麥咖啡業(yè)務(wù)負(fù)責(zé)人介紹，“365陽光”早餐計劃中的麥咖啡奶鐵是麥咖啡在了解中國消費(fèi)者口味偏好與飲用需求的基礎(chǔ)上，推出全新奶咖“奶鐵系列”，給消費(fèi)者提供新的奶咖選擇。奶鐵的咖啡豆是在M10咖啡豆上再次做升級的M10+拼配豆，甄選危地馬拉、哥倫比亞、埃塞俄比亞、盧旺達(dá)四個精品產(chǎn)區(qū)拼配而成，獲得“咖啡界奧斯卡”2023IIAC國際咖啡品鑒大賽鉑金獎。大份量精萃濃縮，奶量增加，蒸煮后充分融合咖啡和奶香，濃郁焦糖、牛奶巧克力風(fēng)味。

“麥咖啡鉑金豆系列咖啡上市后，受到消費(fèi)者的廣泛喜愛。我們希望用高品質(zhì)的麥咖啡現(xiàn)磨咖啡升級早餐體驗(yàn)，讓顧客能夠享受365陽光能量的晨間片刻，助力消費(fèi)市場的復(fù)蘇。”張家茵表示。

精選原材料帶來的美妙口感讓這款重新定義拿鐵的奶鐵自問世以來，成為又一款代表性的麥當(dāng)勞咖啡飲品。

而“麥滿分”系列是麥當(dāng)勞早餐的當(dāng)家產(chǎn)品，采用全麥添加的英式松餅，口感松韌有嚼勁，營養(yǎng)又美味，更有豬柳蛋麥滿分、大脆雞排麥滿分、火腿扒麥滿分等不同口味滿足消費(fèi)者需求。麥咖啡與麥滿分的強(qiáng)強(qiáng)組合，為消費(fèi)者帶來高品質(zhì)熱而新鮮的美味的同時，帶來一整天的滿分元?dú)饽芰俊?/p>

除了高品質(zhì)早餐體驗(yàn)外，在性價比方面，麥咖啡早餐同樣也是超值之選。在這一特定時間段，憑借早餐卡，消費(fèi)者僅需15元，就能擁有新鮮出爐的早餐和高品質(zhì)現(xiàn)磨咖啡，例如“鉑金奶鐵中杯＋吉士蛋麥滿分＋薯餅三件套”，或搭配其他多款麥滿分選擇，真正實(shí)現(xiàn)365天不重樣早餐。

發(fā)力“咖啡?早餐”賽道

該早餐計劃之所以被叫作“365陽光”，是希望為消費(fèi)者帶來全新的咖啡早餐的生活方式。“一方面消費(fèi)者對于早餐的訴求升級，需要營養(yǎng)能量和陽光元?dú)猓煌瑫r也來自于麥咖啡陽光小黃杯和太陽蛋麥滿分在早餐的角色，強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)手提供更高品質(zhì)、更多選擇的咖啡早餐組合，給顧客提供意想不到的陽光正能量。”麥咖啡業(yè)務(wù)負(fù)責(zé)人說。

此外，在視覺形象升級上，每天早餐時段麥當(dāng)勞中國餐廳及線上點(diǎn)餐渠道，都將準(zhǔn)時換上“365陽光”主題界面，邀請消費(fèi)者一起開啟一天的陽光元?dú)?。此外，麥?dāng)勞推出了全新《365陽光》廣告片，其中的歌曲改編自膾炙人口的經(jīng)典歌曲《YouAreMySunshine》。通過這首早餐主打曲，麥當(dāng)勞中國邀請消費(fèi)者一起感受溫暖的陽光時刻，體驗(yàn)全新咖啡早餐的生活方式。

在麥咖啡負(fù)責(zé)人看來，麥咖啡想通過“365 陽光”計劃，以麥咖啡高品質(zhì)鉑金豆現(xiàn)磨咖啡升級早餐體驗(yàn)，給消費(fèi)者帶來色香味體驗(yàn)俱全的全新咖啡早餐的生活方式，也希望打造陽光元?dú)狻⒛贻p有趣、品質(zhì)專業(yè)的品牌調(diào)性。

麥當(dāng)勞本次在早餐計劃中強(qiáng)推咖啡元素，正踩在了我國咖啡文化興起的風(fēng)口浪尖。《2022中國咖啡產(chǎn)業(yè)白皮書》報告顯示，2021年中國咖啡行業(yè)市場規(guī)模達(dá)3817億元，同比增長27.2%；在消費(fèi)群體方面，Z世代也在大量入場，其消費(fèi)金額占比上升了2.3個百分點(diǎn)，達(dá)到8.6%。以上海為例，年輕消費(fèi)群體已逐步養(yǎng)成喝咖啡的習(xí)慣，提神的生理需求已成為咖啡飲用的主要原因。

此外，隨著消費(fèi)者對健康的重視，我國早餐市場規(guī)模在持續(xù)擴(kuò)大。據(jù)英敏特數(shù)據(jù)，預(yù)計2020-2025年中國早餐市場規(guī)模將以7.7%的復(fù)合增速持續(xù)增長，2025年可達(dá)2.6萬億元。

由此可見，麥當(dāng)勞正在“咖啡?早餐”的賽道上持續(xù)探索，打造行業(yè)標(biāo)桿。