近日，梅西通過實名認證的微博賬號發文稱：“很高興成為赤水河酒的品牌代言人！未來的一段日子里，希望我和赤水河醬酒給大家帶來更多的快樂與好運！”

據了解，這是球王梅西中文社交平臺今年以來首個正式官宣的代言人，也是多年來唯一一個白酒產品代言。消息一出，立即引發廣泛關注。不少球迷朋友表示“高低要屯上幾箱，以后看梅老板比賽的時候喝?！?/p>

(資料圖片僅供參考)

有趣的是，本次代言的赤水河酒和一家A股公司史丹利（002588.SZ）扯上關系，8月2日，該公司股價強勢跳空上漲3.17%，報收6.50元/股，市值為75.2億元。

赤水河醬酒什么來頭，緣何吸引球王青睞？

資料顯示，赤水河酒為貴州中赤酒業股份有限公司（簡稱“中赤酒業”）旗下品牌。公司成立于2021年9月23日，注冊資本3億元，高進華持股99%。而高進華正是A股的“化肥大王”史丹利的實際控制人、董事長兼總經理。中赤酒業和史丹利集團有著千絲萬縷的關系。

史丹利是專業從事包括復合肥生產及銷售、糧食收儲、農業信息咨詢、農業技術推廣、農資貿易等在內的綜合性農業服務。公司在復合肥行業經過多年發展積累，形成了一定的競爭優勢，旗下“三安”復合肥是國內復合肥中單品牌銷量最大的產品之一。

資料顯示，史丹利由高文班及其家族創辦，現任董事長高進華系高文班之子，高文班、高進華分別持有上市公司23.12%、15.08%股權。

值得一提的是，史丹利集團跨界白酒的野心由來已久。在史丹利2021年度經營管理年會上，高進華就曾提到，2022年戰略部署包括四大項目，其中就是酒業。

在2022年2月16日萬噸醬香酒技改項目簽約儀式上，高進華表示，史丹利集團投資醬酒的決心不變，投資習水的決心不變。根據規劃，該項目擬總投資50億元，規劃占地600余畝，制酒產能12000噸，制曲產能25000噸，儲酒能力60000噸。

不過，中赤酒業成立時間不到2年，在白酒賽道根基尚淺，其知名度不高，目前在多數電商平臺上也未搜索到赤水河酒的相關產品。

白酒行業分析師肖竹青認為，梅西的代言應該是天價，但是赤水河酒沒有全國銷售網絡，更沒有全球銷售網絡。這種贊助是不理智，也是不劃算的。

根據史丹利披露《關于公司2023年度日常關聯交易預計的公告》顯示，2023年1月至3月，中赤酒業營收278.49萬元，凈利潤虧損120.54萬元，規模較小，且暫未實現盈利。

如此稚嫩的中赤酒業，竟然敢于大手筆請梅西代言，可能想借助球王的名氣，迅速打出品牌的高端形象。據赤水河酒微信公眾號發布的一張海報，赤水河酒神秘系列白瓶售價為1299元，定價倒是蠻高的。

盤點那些年足壇頂流的代言

球王梅西在全世界球迷的心中可謂神一般的存在，曾多次榮獲金球獎、世界足球先生，現在世界杯冠軍也有了。某頂尖教練曾表示，如果說C羅是這個星球上足球踢得最好的人，那么梅西已經不屬于這個星球了，他是上天的禮物。

根據《福布斯》雜志公布數據顯示，2022年足球運動員收入排行榜，梅西以1.2億美元位居第二位，包括工資獎金收入6500萬美元、商業收入5500萬美元。今年6月份，梅西官宣加盟邁阿密國際，年薪將達到5000萬美元，合同內總收入每年或至少1.2億美元。

這顯然不是他身價最高的時候，也遠低于此前沙特的報價，但這并不重要。梅老板的商業價值毋庸置疑，今年6月，球王梅西和阿根廷國家足球隊赴中國舉行了多場活動，可謂賺足了眼球。期間，梅西亮相某電商平臺的酒類直播間，勁牌、本味寒造、洋河等白酒品牌在直播間出售，但是梅西未直接參與賣酒。

本次赤水河酒的代言費肯定是不菲的，至少千萬起步。有業內人士表示，梅西此前與某知名品牌的代言費為4000萬元/3年，不過明星的代言費有很大靈活度，比如大品牌或健康有關的代言會少收點，所以也比較難預估。

至于梅西作為運動員，為何代言烈性白酒，不少人表示不解。但更不解的是，羅納爾多還代言過金嗓子，這段黑歷史經常被人拿出來調侃。

2002年國足第一次闖進世界杯，雖然戰績慘淡，但是卻在國內實實在在的掀起了一陣足球熱潮。冠軍巴西隊的羅納爾多拿到當年的金靴獎，在中國收獲了一大批粉絲。

坊間傳言，當時的金嗓子的老板江佩珍也在此時看到了機會，作為一個名不見經傳的小廠，肯定是付不起這種大牌球星的代言費，于是她想到了一個歪點子。江佩珍通過人脈委托中間人找到羅納爾多，以30萬美金為報酬，邀請羅納爾多吃個飯，簡單拍攝幾張合照留念。期間，江佩珍借合影的借口，讓羅納爾多穿上了一件印有金嗓子喉片的球衣（欺負對方不懂漢語），并邀請其在鏡頭面前展示足球，期間甚至還拿了一個藥片給他拍照。

剛開始羅納爾多還有些猶豫，但聽到絕不商用的保證后還是答應了，誰知竟江佩珍竟轉頭就違背了諾言，利用特效技術將素材整合后制成了廣告，公然投放在各大電視臺播放。直到四年后，羅納爾多才發現真相，氣得他當場將經紀人炒了魷魚，并將金嗓子告上法庭。

然而對于早已因此賺得盆滿缽滿的江佩珍來說，這次侵權的賠償款簡直不值一提。沒過多久就通過“鈔能力”與羅納爾多團隊私了，營銷的套路算是被江佩珍給玩明白了。

隨后財大氣粗的江佩珍又找了巴西的卡卡來代言，也是當時風頭正勁的球星。本次代言花費了1400萬美元，相比之下，“肥羅”被狠狠套路了一把，成了廣告界的“大怨種”。

結語——

不管怎樣，赤水河酒這一筆算是賺足了眼球，以中國球迷數量和消費力而言，赤水河酒短期可能不愁銷路。但白酒業畢竟是講究長期的文化積淀的，一個明星真的可以塑造一個成功的白酒品牌嗎？我們拭目以待。

作者|飛魚

編輯|Terry

標簽：