長達9天的春節假期帶來各領域的消費熱，這其中包括咖啡市場。2月24日，瑞幸咖啡發布數據顯示，2026年春節期間其交易客戶數突破4000萬，同比增長超36%，創下歷年春節同期新高。憑借超3萬家、高覆蓋率的門店網絡，以及春節期間上線的特侖蘇專屬牧場拿鐵等高品質新品，瑞幸精準引領了年輕人返鄉及假期咖啡消費熱潮，為“春節經濟”注入了新的增長活力。

春節假期期間，隨著一、二線城市工作的年輕人陸續返鄉，縣域及鄉鎮市場的咖啡需求被迅速點燃。同時，咖啡消費早已脫離上班場景，成為越來越多消費者假期和日常的必需品。依托覆蓋全國32個省級區域、300多個城市的門店網絡，瑞幸成為咖啡消費的核心陣地。尤其在縣域市場，瑞幸門店春節期間客流量明顯上升，部分門店甚至出現排隊購買現象，咖啡成為當地餐飲消費最亮眼的增長極。如今，“喝咖啡過年”已不再局限于一線城市，而是逐步演變為全國性的消費新趨勢。

瑞幸在春節期間實現交易客戶數爆發式增長，既得益于其門店網絡和渠道滲透能力，也離不開其在優質產品上的持續加碼。春節期間，瑞幸聯合特侖蘇推出重磅新品——特侖蘇專屬牧場拿鐵，采用100%特侖蘇專屬牧場奶源，以“看得見、嘗得到”的品質升級體驗切入節日消費市場。新品上市后迅速獲得市場熱捧，充分印證了“金獎咖啡豆+高品質奶源”這一組合在產品力層面的強大競爭優勢。

業內人士指出，今年春節假期咖啡消費的火爆，折射出咖啡文化正加速從小眾圈層走向全民化、日常化，同時也顯現出更多區域市場消費潛力的釋放，為行業打開了更廣闊的增長空間。瑞幸超3萬家門店網絡、廣受歡迎的咖啡系列飲品，以及不斷增長的交易客戶數，都為咖啡的普及和傳播提供了強大助力。

“咖啡過年”成為新民俗，隨時隨地“瑞一杯”成為新潮流，不僅代表著中國咖啡消費市場的活力與多元，也標志著以瑞幸為代表的行業頭部品牌，真正融入了消費者的日常生活，中國咖啡在品牌與消費者的雙向奔赴中不斷實現高質量發展。