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實(shí)體書店作為重要的文化設(shè)施和文明載體，對(duì)推動(dòng)全民閱讀、滿足人們精神文化生活等方面發(fā)揮著重要作用。

近年來，我國(guó)居民閱讀習(xí)慣和圖書銷售格局發(fā)生了重大變化，成年人數(shù)字化閱讀方式的接觸率高達(dá)79.6%，圖書零售市場(chǎng)中各類電商碼洋占比高達(dá)84.7%。受電商沖擊、閱讀習(xí)慣變化以及3年來疫情反復(fù)的影響，實(shí)體書店正在經(jīng)歷轉(zhuǎn)型陣痛，一些品牌書店、網(wǎng)紅連鎖書店、小眾獨(dú)立書店關(guān)門歇業(yè)。

不過，從未來趨勢(shì)看，實(shí)體書店仍具有良好的發(fā)展空間。一是我國(guó)人口眾多、市場(chǎng)規(guī)模巨大，伴隨居民收入水平和文化程度的提升，人民群眾精神文化需求日益增長(zhǎng)，對(duì)圖書和閱讀的需求量將持續(xù)擴(kuò)大；二是消費(fèi)分層明顯，老中青幼不同年齡、東中西部不同區(qū)域、大中小不同城市的群體對(duì)閱讀方式、閱讀空間和閱讀載體的需求各異，既需要線上書店，也需要實(shí)體書店；三是體驗(yàn)式、沉浸式閱讀成為新趨勢(shì)，主題鮮明、空間友好、場(chǎng)景多元的實(shí)體書店有助于滿足消費(fèi)者全方位文化消費(fèi)需求，提升閱讀體驗(yàn)。

新形勢(shì)下，促進(jìn)實(shí)體書店更健康、更可持續(xù)發(fā)展，讓實(shí)體書店更好服務(wù)全民閱讀、更好支撐文化強(qiáng)國(guó)建設(shè)，需要政府和市場(chǎng)共同發(fā)力。

對(duì)政府而言，要把實(shí)體書店當(dāng)作準(zhǔn)公共文化設(shè)施，提前做好公共服務(wù)設(shè)施規(guī)劃和商業(yè)網(wǎng)點(diǎn)布局，在預(yù)留經(jīng)營(yíng)用地、減免租金、免征增值稅、加大文化產(chǎn)業(yè)專項(xiàng)資金等方面給予更大力度的政策支持，切實(shí)減輕實(shí)體書店的經(jīng)營(yíng)負(fù)擔(dān)。通過政府購(gòu)買服務(wù)等方式，鼓勵(lì)實(shí)體書店承擔(dān)圖書館、職工書屋等全民閱讀場(chǎng)所的部分功能。深化全民閱讀活動(dòng)，將發(fā)放實(shí)體書店購(gòu)書券、讀書交流活動(dòng)補(bǔ)貼等納入促進(jìn)消費(fèi)的政策舉措中。

對(duì)實(shí)體書店經(jīng)營(yíng)者而言，要精準(zhǔn)把握讀者的消費(fèi)習(xí)慣變化，找準(zhǔn)市場(chǎng)定位和品牌定位，加強(qiáng)場(chǎng)景營(yíng)造，優(yōu)化購(gòu)書體驗(yàn)，豐富閱讀空間，積極探索線上與線下融合，書店與餐飲、展覽、沙龍、劇場(chǎng)、親子等多功能復(fù)合的發(fā)展模式，不斷提升實(shí)體書店的吸引力。

（洪群聯(lián)，作者系中國(guó)宏觀經(jīng)濟(jì)研究院產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)與技術(shù)經(jīng)濟(jì)研究所研究員）

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