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中國社會科學院旅游研究中心3月26日發布《旅游綠皮書：2025~2026年中國旅游發展分析與預測》，通過1篇總報告和20篇專題報告對2025~2026年中國旅游發展進行了透視和前瞻。

綠皮書指出，2025年以來，文旅融合、數智賦能、賽事經濟、入境旅游成為釋放旅游發展潛力的重要支點，隨著游客群體代際更迭和消費心理變化，旅游早已跳出“走馬觀花”的簡單觀光模式，升級為融合文化認知、情感共鳴與價值認同的復合型體驗。展望“十五五”期間，游客對文化參與、體驗深度、藝術表達和數字演繹的要求將進一步提高，沉浸式、情感化、互動式體驗，將成為吸引游客的核心競爭力。以“體驗感”為主導的游客需求將繼續引領旅游市場更新迭代，文旅融合將實現層級躍升。

“十五五”期間游客新需 求推動旅游供給側快速迭代

《旅游綠皮書》指出，游客群體的代際更迭和消費心理變化，正在重塑文旅市場的需求結構。“十五五”期間，游客需求將呈現更即時、更分眾、更注重情緒和情感的發展趨勢，而這種需求是碎片化、即時性且高度依賴社交媒體傳播的，因此要求供給側必須具備快速迭代的能力。游客對文化內容的參與度顯著提升，對體驗深度、藝術表達和數字演繹提出更高要求。技術賦能的沉浸式體驗、人文特征的情感體驗與文化參與的互動體驗將共同構成旅游吸引力的關鍵要素。

情緒和情感的多樣性賦予更多旅游目的地發展機會 關鍵要“以情動人”

書中還提到，人們會因為各種不同事物而興奮并激起旅游的欲望，這樣就給了很多非傳統的、不那么知名的旅游地和旅游資源機會。著眼于情緒價值和情感訴求，旅游地發展最關鍵的是要能“以情動人”。

以文旅深度融合推動旅游業高質量發展

未來，建議聚焦“可感知、可參與”的文化體驗場景打造，推動目的地與文化、科技融合發展，推動山水資源和特色文化體驗線路轉化為情感共鳴載體。產品融合方面，建議依托非遺等優質文化資源構建沉浸式體驗空間，通過“可觀賞、可品嘗、可觸摸、可參與”的全維度互動模式，彰顯文化旅游魅力。產業配套和基礎設施融合方面，應著力推動交通、住宿、餐飲等產業鏈環節從基礎功能升級為文化旅游核心體驗標的。如深耕紅色文化主題專列、非遺主題酒店、文化IP聯動餐吧等空間場域，結合“民俗節慶”“跨年體驗”等文化場景產品，持續引領和推動旅游消費新風向，以文旅深度融合推動旅游業高質量發展。

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