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近日，“北方人已經(jīng)搬出了羽絨服”、“廣東將加入降溫群聊”、“北京錯(cuò)失秋天一秒入冬”等話題接連登上熱搜。進(jìn)入十月，冷空氣席卷內(nèi)蒙、河南、安徽、陜西等多個(gè)省份，多地出現(xiàn)“斷崖式”降溫。除了降溫，降雨、大風(fēng)相繼而至，內(nèi)蒙古、吉林、遼寧的部分地區(qū)還下起了雪。北方人率先穿上羽絨服，南方人則開(kāi)始紛紛添置防寒保暖裝備。

第一財(cái)經(jīng)記者日前從一些電商平臺(tái)和廠商商家處了解到，保暖內(nèi)衣、羽絨服、大衣、加絨衛(wèi)衣和加絨打底褲等冬季御寒產(chǎn)品銷量不斷增加。京東新百貨數(shù)據(jù)顯示,10月至今,包括羽絨服、棉服、保暖內(nèi)衣、加絨褲、沖鋒衣、雪地靴、羽絨被等全品類保暖商品均進(jìn)入熱賣期。其中,羽絨服銷售增長(zhǎng)尤其明顯,相較去年同期增長(zhǎng)達(dá)112%。居家保暖品類中,長(zhǎng)絨棉花被、羽絨被分別增長(zhǎng)11倍和8倍,成為秋冬最熱銷品類。

企查查數(shù)據(jù)顯示，我國(guó)現(xiàn)存保暖衣物相關(guān)企業(yè)10.87萬(wàn)家。從區(qū)域分布來(lái)看，浙江以3.43萬(wàn)家保暖衣物相關(guān)企業(yè)排名第一。江蘇、山東分別有2.12萬(wàn)家、0.74萬(wàn)家，位居前三。從城市分布來(lái)看，嘉興以2.47萬(wàn)家排名第一。其次是蘇州、南通等。

蘇州人徐江是個(gè)正宗的“服二代”，幾年前他從父親這里接過(guò)自家的服裝廠業(yè)務(wù)并進(jìn)行了大刀闊斧改革，徹底從2B市場(chǎng)轉(zhuǎn)向2C市場(chǎng)。2017年，徐江開(kāi)始做天貓、淘寶店，2020年趕上了直播熱潮。過(guò)去一年，他手上的幾個(gè)店鋪一年的銷售達(dá)到1.8億元，而其中超過(guò)60%的轉(zhuǎn)換是直播帶來(lái)的。

近期多地的降溫、寒潮讓徐江有些興奮，他目前運(yùn)營(yíng)的“趙小姐原創(chuàng)自制”等四家天貓店鋪的銷售量在蹭蹭往上漲。徐江的店主要銷售雙面呢大衣，是現(xiàn)在的應(yīng)季熱銷產(chǎn)品。他告訴記者，量是從9月開(kāi)始起來(lái)的，那些原來(lái)躺在購(gòu)物車?yán)锏呢浧范嫁D(zhuǎn)換成了訂單，轉(zhuǎn)換率翻倍增長(zhǎng)。徐江為此次的天貓雙11備貨30萬(wàn)件呢大衣，是去年的1.2倍，“我們預(yù)計(jì)今年的生意會(huì)比去年好。”他給出這樣的判斷基于的理由是，現(xiàn)在消費(fèi)者更加理性，而自己的產(chǎn)品定價(jià)多在200-500元，屬于大眾定位。“我們產(chǎn)品力不錯(cuò)，自己又有工廠，可以按照銷售情況隨時(shí)加單生產(chǎn)，優(yōu)勢(shì)很明顯。”

除了呢大衣，臨近冬季羽絨服等保暖用品也是防寒必備，相關(guān)的企業(yè)銷售都不錯(cuò)。記者從一些銷售羽絨服的中小淘寶商家處了解到，預(yù)計(jì)今年會(huì)是冷冬，不少商家都在抓緊備貨迎接接下來(lái)的天貓雙11大促。

而一些具有知名度的品牌更是不落人后。據(jù)京東新百貨數(shù)據(jù)，羽絨服品類中，波司登成交額同比增長(zhǎng)近270%，雪中飛成交額同比增長(zhǎng)184%，鴨鴨成交額同比增長(zhǎng)120%。除熱銷的羽絨服品類外，秋衣秋褲、加絨褲、毛線手套、女士雪地靴、耳罩、睡衣家居服、棉服成交額同比增長(zhǎng)均超100%。UGG成交額同比增長(zhǎng)近2倍，蕉內(nèi)成交額同比增長(zhǎng)超3倍。此外，發(fā)熱抗菌科技保暖面料、可外穿絨類家居服成為今年受歡迎的保暖服飾新趨勢(shì)。

除了本土大眾品牌，國(guó)際大牌也要“蹭”熱度。趕在今年天貓雙11前，意大利奢侈羽絨服品牌Moncler在天貓奢品開(kāi)設(shè)了其在國(guó)內(nèi)電商的首家旗艦店。相關(guān)負(fù)責(zé)人透露，在天貓奢品，不僅專業(yè)羽絨服品牌紛紛入駐上新，傳統(tǒng)奢侈品牌新開(kāi)拓的羽絨系列、跨界聯(lián)名款也非常受歡迎。比如加拿大鵝的Simcoe系列羊羔絨連帽衫已持續(xù)熱銷一個(gè)月。隨著寒潮來(lái)襲，不少羽絨服，羊毛羊絨類品牌也在天貓雙11前上新秋冬新品、迎來(lái)銷售高峰。

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