在互聯(lián)網(wǎng)上火了有些年頭，曾經(jīng)讓代購(gòu)們賺過(guò)一波的澳大利亞護(hù)膚品牌Aesop終于要在中國(guó)上海的東平路和新天地開(kāi)兩家線(xiàn)下門(mén)店。

(相關(guān)資料圖)

消息早在去年3月就傳出來(lái)。Aesop母公司Natura&Co集團(tuán)在年度報(bào)告中首次披露Aesop有意在中國(guó)上海開(kāi)店，此后集團(tuán)董事長(zhǎng)也公開(kāi)重申了這一決定。

但直到2022年7月30號(hào)，Aesop才正式對(duì)外宣布，國(guó)內(nèi)首家實(shí)體店即將落戶(hù)上海。

Aesop品牌1987年創(chuàng)始于澳大利亞，2012年前后被巴西最大的化妝品公司Natura&Co收購(gòu)。2018年3月，Aesop在中國(guó)上線(xiàn)了天貓海外旗艦店，隨后又陸續(xù)上線(xiàn)了微信小程序和小紅書(shū)官方賬號(hào)，通過(guò)跨境電商的形式為中國(guó)顧客提供購(gòu)買(mǎi)服務(wù)和在線(xiàn)咨詢(xún)。

為什么只做跨境電商？

此前，國(guó)內(nèi)的相關(guān)政策中明確規(guī)定需對(duì)進(jìn)口化妝品進(jìn)行相應(yīng)的毒理學(xué)試驗(yàn)，即“動(dòng)物測(cè)試”。 因?yàn)橛捎诰芙^接受動(dòng)物實(shí)驗(yàn)，一些品牌就一直無(wú)法通過(guò)一般貿(mào)易進(jìn)入中國(guó)內(nèi)地市場(chǎng)，這也意味著公司無(wú)法拓展實(shí)體渠道。

這對(duì)相關(guān)的品牌不啻是一種“打擊”。中國(guó)美妝消費(fèi)市場(chǎng)規(guī)模巨大，近些年，不斷有海外新品牌進(jìn)入“掘金”。有相關(guān)從業(yè)士此前就向記者表示，國(guó)內(nèi)的渠道多樣，如果不去拓展其他的渠道，聲量和銷(xiāo)量都起不來(lái)。此外，跨境電商還有一個(gè)問(wèn)題是，周期較長(zhǎng)，如果從線(xiàn)上下單Aesop產(chǎn)品，消費(fèi)者需要等待7個(gè)到14個(gè)工作日才能收到貨，而且產(chǎn)品價(jià)格因關(guān)稅原因會(huì)略有上浮。

轉(zhuǎn)機(jī)出現(xiàn)在去年。國(guó)家藥監(jiān)局發(fā)布《化妝品新原料注冊(cè)備案資料管理規(guī)定》、《化妝品注冊(cè)備案資料管理規(guī)定》（以下簡(jiǎn)稱(chēng)《規(guī)定》）。《規(guī)定》中提到，充分考慮并采納進(jìn)口企業(yè)提出的部分國(guó)家和地區(qū)已經(jīng)實(shí)施化妝品動(dòng)物試驗(yàn)上市禁令，無(wú)法提交動(dòng)物試驗(yàn)材料的意見(jiàn)，有條件地接受動(dòng)物替代方法的毒理學(xué)試驗(yàn)資料。

這意味著，從法規(guī)的層面，“動(dòng)物測(cè)試”出現(xiàn)了正式的松動(dòng)，“可以被其他試驗(yàn)資料所代替”。

《規(guī)定》中還提到，如果普通化妝品的生產(chǎn)企業(yè)已取得所在國(guó)（地區(qū)）政府主管部門(mén)出具的生產(chǎn)質(zhì)量管理體系相關(guān)資質(zhì)認(rèn)證，且產(chǎn)品安全風(fēng)險(xiǎn)評(píng)估結(jié)果能夠充分確認(rèn)產(chǎn)品安全的，可免于進(jìn)行動(dòng)物實(shí)驗(yàn)。這一規(guī)定同時(shí)適用于國(guó)產(chǎn)普通化妝品和進(jìn)口普通化妝品。

面對(duì)中國(guó)官方政策的變化，很多國(guó)家也有所行動(dòng)，比如法國(guó)國(guó)家藥品與健康產(chǎn)品安全局（ANSM）就已推出線(xiàn)上認(rèn)證平臺(tái)，允許法國(guó)的化妝品生產(chǎn)企業(yè)通過(guò)平臺(tái)申請(qǐng)生產(chǎn)質(zhì)量管理體系資質(zhì)認(rèn)證證書(shū)，英國(guó)相關(guān)部門(mén)也在推動(dòng)符合中國(guó)藥監(jiān)局要求的GMP證書(shū)頒發(fā)的解決方案。這些國(guó)家的配合也展現(xiàn)出進(jìn)口品進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)的決心。

業(yè)內(nèi)預(yù)計(jì)，政策松動(dòng)后，未來(lái)消費(fèi)者會(huì)見(jiàn)到越來(lái)越多此前因動(dòng)物實(shí)驗(yàn)問(wèn)題未能進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)的新面孔，而這也意味著該行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)日趨激烈。

值得一提的，除了Aesop已經(jīng)做好了準(zhǔn)備，同一公司的The Body Shop也在近期備案了香水、面膜、卸妝膏等產(chǎn)品。The Body Shop曾在歐萊雅集團(tuán)麾下，不過(guò)2017年，歐萊雅以11.2億美元的價(jià)格出售給Natura&Co。The Body Shop曾推出過(guò)大規(guī)模的反美妝動(dòng)物實(shí)驗(yàn)活動(dòng)，并在聯(lián)合國(guó)大會(huì)舉辦的一些活動(dòng)上宣傳其主張。

加速布局中國(guó)市場(chǎng)的背后或是Natura &Co對(duì)新市場(chǎng)的迫切。

由于面臨投資者的不信任，在今年4月時(shí)，Natura &Co的股價(jià)暴跌，相較于一年前貶值了70%以上。今年6月，公司宣布換帥 ,新任CEO上任后加速戰(zhàn)略重組，計(jì)劃通過(guò)振興雅芳、Aesop、The Body Shop、Natura四個(gè)業(yè)務(wù)部門(mén)，精簡(jiǎn)公司的結(jié)構(gòu)。

不過(guò)，從目前來(lái)看，公司的情景依舊不太明朗。最新的2022年三季報(bào)顯示，前三季度Natura & Co總營(yíng)收為363.58億元，同比下滑9%，凈虧損為27.58億元，同比大幅下滑658.7%。第三季度Natura & Co總營(yíng)收為126.11億元，同比下滑5.7%，凈收益虧損7.84億元，同比下滑305.1%。

標(biāo)簽： 中國(guó)市場(chǎng) Aesop 跨境電商