上海南京路步行街某黃金品牌柜臺(tái)的銷(xiāo)售員王艷(化名)，最近一次的到手工資近2萬(wàn)元，創(chuàng)下一年來(lái)的收入新高。

生意是過(guò)年前開(kāi)始慢慢好起來(lái)的。來(lái)上海打工已有十多年的王艷在疫情三年里基本是就地過(guò)年，即使今年調(diào)控政策放松后，她依舊沒(méi)回老家，“領(lǐng)導(dǎo)說(shuō)了，這次過(guò)年肯定生意好，讓我們留守。”

王艷想了想，去年收入可謂一個(gè)慘字，這次好不容易迎來(lái)一個(gè)“小陽(yáng)春”，不能錯(cuò)過(guò)這波行情，“我們這行就是賣(mài)得多，拿得多，全靠提成。等回頭再找個(gè)時(shí)間回去也一樣的。”

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王艷的月收入提高是整個(gè)行業(yè)的一個(gè)縮影。日前，記者采訪多位連鎖品牌企業(yè)的從業(yè)者了解到，相較于去年，整個(gè)黃金飾品市場(chǎng)的生意確實(shí)在逐漸恢復(fù)。

年輕人都愛(ài)買(mǎi)黃金

黃金屬于高額消費(fèi)品，大多數(shù)消費(fèi)者還是更傾向于在線下實(shí)體店購(gòu)買(mǎi)，眼見(jiàn)為實(shí)。此前受到疫情影響，盡管過(guò)程中也有某些時(shí)段出現(xiàn)需求復(fù)蘇的跡象，但線下消費(fèi)整體還是不可避免地受到了沖擊。

“2022年全年，尤其是第四季度，包括金飾以及其他黃金產(chǎn)品在內(nèi)的黃金消費(fèi)體量相較近年的平均水平確實(shí)有比較明顯的下降。” 夢(mèng)金園黃金珠寶集團(tuán)副總經(jīng)理王國(guó)鑫告訴記者，隨著疫情影響的逐漸消退，此前壓抑著的各類(lèi)消費(fèi)需求正在逐步釋放；加之國(guó)家層面也在大力促進(jìn)國(guó)內(nèi)消費(fèi)、著力提振消費(fèi)信心，經(jīng)濟(jì)整體復(fù)蘇在望，這也將拉動(dòng)黃金消費(fèi)市場(chǎng)的表現(xiàn)。

“防控優(yōu)化背景下，元旦銷(xiāo)售跟蹤顯示，感染高峰已過(guò)的部分地區(qū)人流有明顯修復(fù)，銷(xiāo)售逐步出現(xiàn)回暖跡象。” 周大生珠寶寶通天下總經(jīng)理兼黃金產(chǎn)品線負(fù)責(zé)人陳壽平說(shuō)，春節(jié)歷來(lái)是黃金飾品得的銷(xiāo)售旺季，金價(jià)的上漲可能會(huì)對(duì)銷(xiāo)售有一些影響，但對(duì)于黃金有剛需的人群而言，即使近期金價(jià)處于歷史較高水平，年底來(lái)周大生購(gòu)買(mǎi)產(chǎn)品得消費(fèi)者并沒(méi)有減少，由此可見(jiàn)金價(jià)的波動(dòng)起伏并不會(huì)對(duì)這些人的消費(fèi)造成太大的影響。

黃金消費(fèi)市場(chǎng)強(qiáng)勁復(fù)蘇讓周大生等黃金珠寶商抓緊線下布局，與此同時(shí)，加盟商的補(bǔ)貨信心也在快速恢復(fù)。近日，周大生接待機(jī)構(gòu)投資者調(diào)研時(shí)表示，政策放開(kāi)后加盟商信心增加，公司對(duì)開(kāi)店保持樂(lè)觀。1月份品牌零售終端整體同比增長(zhǎng)20%左右。

早前，前來(lái)消費(fèi)黃金珠寶的多為年齡層偏大的顧客，但近幾年，國(guó)內(nèi)黃金珠寶的消費(fèi)主力逐漸年輕化，年輕消費(fèi)群體對(duì)金飾的接受度越來(lái)越好。

“從消費(fèi)端來(lái)說(shuō)，當(dāng)下年輕人對(duì)珠寶首飾的態(tài)度更加務(wù)實(shí)，‘悅己’心態(tài)也進(jìn)一步加強(qiáng)。在兩種心態(tài)之下，越來(lái)越多年輕人兼具‘消費(fèi)者’和‘投資者’兩種身份，既追求首飾的自我佩戴與表達(dá)，又期望有一定的‘保值’屬性乃至‘升值’空間，這也是黃金受到青睞的原因。” 王國(guó)鑫表示，“當(dāng)然，對(duì)年輕消費(fèi)者來(lái)說(shuō)，‘好看’、‘顏值’還是很重要。當(dāng)下可供選擇的產(chǎn)品款式越來(lái)越多元、時(shí)尚，‘國(guó)潮’更是引領(lǐng)起時(shí)尚新風(fēng)，黃金正擺脫傳統(tǒng)老氣的刻板印象，成為年輕人的心儀之選和穿搭亮點(diǎn)。”

陳壽平也注意到這個(gè)趨勢(shì)。他表示，近幾年來(lái)，金店主要消費(fèi)人群年齡集中在25歲-50歲之間，其中35歲-50歲群體的消費(fèi)比例最高；25歲-35歲次之。他說(shuō)，不同于上一輩的顧客，如今的消費(fèi)者更注重“顏值”。當(dāng)前以國(guó)潮、古法、文化IP為代表的文化黃金漸漸取代傳統(tǒng)的素金產(chǎn)品，成為國(guó)內(nèi)黃金珠寶市場(chǎng)上的新風(fēng)口。

黃金消費(fèi)市場(chǎng)總體將回暖

世界黃金需求正在增加。國(guó)際調(diào)查機(jī)構(gòu)世界黃金協(xié)會(huì)（WGC）的數(shù)據(jù)顯示，2022年黃金總需求達(dá)到4740.7噸，比上年增加18％，創(chuàng)出11年來(lái)最高水平。由于全球通貨膨脹和烏克蘭危機(jī)等推動(dòng)，個(gè)人關(guān)注被視為“安全資產(chǎn)”的黃金，購(gòu)買(mǎi)金條和金幣的趨勢(shì)突出。黃金的金條和金幣需求達(dá)到1217.1噸，比上年增加2％。主要由個(gè)人投資目的的買(mǎi)入支撐。黃金的稀缺性高，具有作為實(shí)物的價(jià)值，在全球通貨膨脹下，價(jià)值也不易縮水。

黃金作為流通的貨幣，自古以來(lái)受到國(guó)內(nèi)乃至世界其他國(guó)家的認(rèn)可，且黃金在國(guó)際上的價(jià)格公開(kāi)透明，始終保持著信用佳、幣值穩(wěn)、范圍廣的特點(diǎn)。消費(fèi)者越發(fā)關(guān)注黃金產(chǎn)品的保值屬性，日益增長(zhǎng)的保值需求已成為消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)金飾的重要?jiǎng)恿Αｊ悏燮秸J(rèn)為，各種不確定性導(dǎo)致居民儲(chǔ)蓄意愿上升，而金飾具有雙重屬性：既是耀眼精致的配飾，也是儲(chǔ)存財(cái)富保值的手段，既符合消費(fèi)者的儲(chǔ)蓄保值訴求，也能滿足他們對(duì)美的追求。“但現(xiàn)在的生意尚未恢復(fù)至疫情前水平，預(yù)計(jì)2023年Q1-Q2逐步修復(fù)。”

目前業(yè)內(nèi)普遍認(rèn)為，國(guó)內(nèi)的黃金飾品銷(xiāo)售 2023年有望在2022年的基礎(chǔ)上實(shí)現(xiàn)反彈和增長(zhǎng)，并逐步恢復(fù)至較高水平。

“盡管各種不確定因素一直存在，但我們認(rèn)為未來(lái)一階段的黃金消費(fèi)市場(chǎng)總體將隨著大環(huán)境逐漸回暖、向好發(fā)展。目前金價(jià)處在一個(gè)相對(duì)高位，并依然保持上揚(yáng)走勢(shì)，這的確會(huì)促使部分黃金消費(fèi)者抱持觀望態(tài)度。但與此同時(shí)，一方面，人們對(duì)于黃金消費(fèi)的需求是一直存在的；另一方面，就像老話說(shuō)的‘買(mǎi)漲不買(mǎi)跌’，近兩年來(lái)金價(jià)雖漲，卻也讓很多消費(fèi)者由于看中和認(rèn)可黃金的投資保值屬性和避險(xiǎn)特質(zhì)，反而選擇買(mǎi)入黃金產(chǎn)品。” 王國(guó)鑫表示。

世界黃金協(xié)會(huì)中國(guó)區(qū)CEO王立新此前曾表示，2023年金飾需求和黃金實(shí)物投資需求將有望反彈。首先是全面放開(kāi)后的中國(guó)經(jīng)濟(jì)預(yù)計(jì)將呈現(xiàn)顯著復(fù)蘇，中國(guó)家庭的可支配收入水平有可能隨之提升；其次是商業(yè)銀行在實(shí)物黃金銷(xiāo)售上的持續(xù)關(guān)注，也將為需求的提振提供支撐；此外，在儲(chǔ)蓄意愿再創(chuàng)新高的當(dāng)下，作為有效且穩(wěn)定的價(jià)值儲(chǔ)存手段，黃金將很可能繼續(xù)吸引大量投資者。

國(guó)泰君安發(fā)的一份研報(bào)認(rèn)為，黃金珠寶作為中高端可選消費(fèi)品類(lèi)，消費(fèi)信心恢復(fù)，高額儲(chǔ)蓄釋放，恢復(fù)節(jié)奏快于預(yù)期；且以線下為主要業(yè)態(tài)，充分受益疫后線下客流修復(fù)，修復(fù)彈性大。

標(biāo)簽： 經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇 消費(fèi)市場(chǎng)