8月3日，《快樂大本營(yíng)》的官方微博改名為“湖南衛(wèi)視綜藝”，此前發(fā)布的所有內(nèi)容也已經(jīng)設(shè)置為半年可見，這一變動(dòng)令其微博一天就掉了40萬粉絲，并登上微博熱搜。

(相關(guān)資料圖)

在芒果TV上，快樂大本營(yíng)的最后一次更新停留在了2021年9月。

而不少投資者更關(guān)心的是，《快樂大本營(yíng)》的正式落幕，對(duì)芒果TV背后的上市公司芒果超媒（300413.SZ）有何影響。

綜藝界的“常青樹”離場(chǎng)

《快樂大本營(yíng)》由何炅、謝娜、李維嘉、吳昕、杜海濤五人擔(dān)任主持 ，節(jié)目以游戲?yàn)橹鳎o以歌舞及各種形式節(jié)目。每期節(jié)目為藝人設(shè)計(jì)個(gè)人專屬主題。早年間，中國(guó)內(nèi)地綜藝市場(chǎng)還處于發(fā)展初期，《快樂大本營(yíng)》曾風(fēng)光無限，不少明星也曾為了上《快樂大本營(yíng)》擠破頭，甚至貝克漢姆的綜藝首秀也選擇了《快樂大本營(yíng)》。

公開資料顯示，直至2017年，《快樂大本營(yíng)》還曾憑借單期首播收看人數(shù)近487萬以及官方微博粉絲數(shù)1044萬，創(chuàng)造了“收看人數(shù)最多的電視綜藝節(jié)目單集（現(xiàn)場(chǎng)觀眾參與錄制）”和“粉絲數(shù)最多的綜藝節(jié)目微博賬戶”兩項(xiàng)吉尼斯世界紀(jì)錄。

然而，隨著近年來國(guó)內(nèi)綜藝市場(chǎng)蓬勃發(fā)展，各地方電視臺(tái)、網(wǎng)絡(luò)視頻平臺(tái)不斷推出自制綜藝，在一定程度上分走了《快樂大本營(yíng)》的收視率與流量。

據(jù)廣電總局“中國(guó)視聽大數(shù)據(jù)”系統(tǒng)統(tǒng)計(jì)，在“2020年收視率超0.5%的周播綜藝節(jié)目盤點(diǎn)”中，《快樂大本營(yíng)》每期平均收視率僅為0.82%，排名第18位。而在早年間，《快樂大本營(yíng)》的平均收視率維持在1%以上、長(zhǎng)期占據(jù)同時(shí)段收視榜首。

2021年，誕生24年、播出節(jié)目超過1000期的《快樂大本營(yíng)》停播，讓不少忠實(shí)粉絲扼腕嘆息。

彼時(shí)，湖南衛(wèi)視官方微博表示，“周六晚黃金檔《快樂大本營(yíng)》將升級(jí)改版、更新?lián)Q代，集中力量創(chuàng)新，打造全新的主題積極健康、價(jià)值導(dǎo)向鮮明、老百姓更加喜聞樂見的精品綜藝節(jié)目。”

然而三個(gè)月后，觀眾們并未等到《快樂大本營(yíng)》的歸來，而是等到了新綜藝《你好，星期六》。該綜藝在原本屬于《快樂大本營(yíng)》的播出時(shí)段播出，且快樂家族主持人團(tuán)隊(duì)只余下何炅一人。

而本次的微博改名，意味著《快樂大本營(yíng)》正式退出歷史舞臺(tái)，芒果TV背后的上市公司芒果超媒（300413.SZ）會(huì)有何影響？

據(jù)記者了解，芒果超媒與《快樂大本營(yíng)》有著千絲萬縷的關(guān)系。

芒果超媒的前身為快樂購(gòu)物股份有限公司，是湖南廣電將芒果互娛、天娛傳媒、芒果影視、芒果娛樂五家公司整體資產(chǎn)重組的新媒體產(chǎn)業(yè)平臺(tái)。其中，快樂陽光專注于芒果TV互聯(lián)網(wǎng)視頻平臺(tái)的打造。早在2014年，湖南衛(wèi)視將旗下《快樂大本營(yíng)》等電視節(jié)目的獨(dú)家版權(quán)授予芒果TV。2018年，芒果超媒在年報(bào)中提及《快樂大本營(yíng)》，且將《快樂大本營(yíng)》的IP用于游戲授權(quán)。

不缺爆款綜藝，會(huì)員業(yè)務(wù)持續(xù)發(fā)力

雖然《快樂大本營(yíng)》的時(shí)代已經(jīng)落幕，但是芒果TV不乏新的綜藝IP。

芒果超媒2022年年報(bào)顯示，綜藝節(jié)目方面，報(bào)告期內(nèi)芒果 TV 上線 77 檔各類綜藝節(jié)目，《乘風(fēng)破浪第三季》《大偵探第七季》《密室大逃脫第四季》和《披荊斬棘第二季》4 檔綜 N 代節(jié)目，入選 2022 年網(wǎng)絡(luò)綜藝有效播放 TOP10（云合數(shù)據(jù)），其中《乘風(fēng)破浪第三季》排名第一。衍生綜藝《快樂再出發(fā)》口碑、熱度雙收，豆瓣評(píng)分高達(dá) 9.6 分，續(xù)作《快樂再出發(fā)第二季》評(píng)分亦高達(dá) 9.5 分。

2022年5月24日，受綜藝《乘風(fēng)破浪的姐姐3》的火爆影響，芒果超媒股價(jià)開盤一路拉升，盤中漲至10%，截至收盤，收于37.44元/股，漲幅超5%。

相對(duì)綜藝業(yè)務(wù)來說，芒果超媒的影視劇業(yè)務(wù)則表現(xiàn)平平。2022年芒果TV上線重點(diǎn)影視劇、“大芒計(jì)劃”微短劇等各類影視劇163部，但在2022年連續(xù)劇有效播放TOP20榜單（云合數(shù)據(jù)）中，芒果TV無獨(dú)播劇上榜。

業(yè)績(jī)方面，芒果超媒雖然這兩年沒有明顯大幅增長(zhǎng)，但也還算穩(wěn)健。2020年-2022年期間，公司營(yíng)收維持在140億元左右，歸母凈利潤(rùn)則在20億元左右波動(dòng)。

2021年，芒果超媒實(shí)現(xiàn)營(yíng)收153.56億元，同比增長(zhǎng)9.64%；凈利潤(rùn)21.14億元，同比增長(zhǎng)6.66%。核心主營(yíng)業(yè)務(wù)芒果TV實(shí)現(xiàn)129.50億元，凈利潤(rùn)20.82億元。

2022年，由于疫情以及互聯(lián)網(wǎng)廣告行業(yè)景氣度下滑的影響，芒果超媒業(yè)績(jī)有所下滑，但是會(huì)員收入?yún)s在上升。2022年，公司實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)總收入 137.04 億元，同比下降 10.76%；歸屬于上市公司股東的凈利潤(rùn) 18.25 億元，同比下降 13.68%。芒果 TV 互聯(lián)網(wǎng)視頻業(yè)務(wù)實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入 104.18 億元，同比下降 7.49%。廣告業(yè)務(wù)方面，報(bào)告期內(nèi)實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入39.94億元，同比下降26.77%。截至2022年年末，會(huì)員數(shù)達(dá)5916萬，全年會(huì)員業(yè)務(wù)收入39.15億元，同比增長(zhǎng)6.15%。

近期，芒果TV在會(huì)員業(yè)務(wù)上持續(xù)發(fā)力。8月3日，芒果TV與淘寶天貓正式達(dá)成合作，在88VIP中新增芒果TV會(huì)員年卡權(quán)益。用戶開通88VIP后，可以在芒果TV和優(yōu)酷中二選其一。這是淘寶天貓獨(dú)立運(yùn)營(yíng)后，88VIP首次與阿里生態(tài)以外的平臺(tái)進(jìn)行權(quán)益合作。

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