新華社北京7月15日電題：采訪札記：重研發(fā)、促轉(zhuǎn)型、創(chuàng)品牌——探尋這些外貿(mào)企業(yè)逆風(fēng)前行的秘訣

新華社記者潘潔、董建國

(資料圖)

一頭聚焦設(shè)計和研發(fā)，一頭聚焦品牌和銷售。

記者近日在福建一些外貿(mào)重鎮(zhèn)采訪調(diào)研發(fā)現(xiàn)，盡管當(dāng)前全球貿(mào)易“寒意陣陣”，但仍有不少外貿(mào)企業(yè)交出了一份不錯的進(jìn)出口半年報。他們逆風(fēng)前行的秘訣是什么？重研發(fā)、促轉(zhuǎn)型、創(chuàng)品牌，是他們的共同特點。

在位于晉江的福建萊登克進(jìn)出口貿(mào)易有限公司，總經(jīng)理陳曉康向記者展示了自己公司出口的一款潮鞋。“這款鞋在海外市場售價為1000美元左右，鞋底尾部有金屬豹子的頭部造型，整雙鞋極富科技感和時尚感。”

瞄準(zhǔn)高端化、個性化、時尚化，近年來，福建萊登克進(jìn)出口貿(mào)易有限公司積極研究可降解材料的運用和定制款鞋服，在人體工學(xué)、版型等方面不斷創(chuàng)新，推出了不少具有品牌特點的產(chǎn)品。

陳曉康說，近年來，企業(yè)自主研發(fā)的不少中高端產(chǎn)品在歐美市場越來越受歡迎。上半年，海外訂單總體數(shù)量較去年同期增長約20%。

在他看來，越來越多的海外客戶對產(chǎn)品需求已經(jīng)從過去的“多且便宜”轉(zhuǎn)向“個性化”。中國制造業(yè)的轉(zhuǎn)型升級和完整高效的產(chǎn)業(yè)鏈供應(yīng)鏈優(yōu)勢，有助于中國企業(yè)靈活應(yīng)對國際市場的最新變化。“目前，我們在晉江的配套供應(yīng)鏈企業(yè)有300多家，涵蓋新材料、產(chǎn)品開發(fā)、生產(chǎn)加工等各個領(lǐng)域。”

從過去的大批量、低成本代工生產(chǎn)，到如今以客戶需求為導(dǎo)向、聚焦新品研發(fā)，福建萊登克進(jìn)出口貿(mào)易有限公司的轉(zhuǎn)型，是我國外貿(mào)企業(yè)不斷向價值鏈中高端攀升的生動寫照。

海關(guān)總署最新數(shù)據(jù)顯示，今年上半年，產(chǎn)業(yè)鏈更長、附加值更高的一般貿(mào)易進(jìn)出口增速快于整體，占進(jìn)出口總值的比重提升個百分點，達(dá)到%，我國貿(mào)易自主發(fā)展能力穩(wěn)步增強。

在福建潯興拉鏈科技股份有限公司產(chǎn)品陳列廳里，應(yīng)用場景不同、亮點各異的產(chǎn)品令人眼花繚亂。標(biāo)識圖案為一只小燕子的潯興拉鏈，在過去數(shù)十年間振翅奮飛，發(fā)展成為年產(chǎn)值17億元的全球領(lǐng)先拉鏈企業(yè)。今年以來，公司海內(nèi)外訂單保持逆勢增長。

“小小的拉鏈，連接了紡織、染整、組裝、沖壓等六七個行業(yè)，涉及數(shù)十個學(xué)科。”公司副總裁張?zhí)锔嬖V記者，公司與中國科學(xué)院等10多個科研院所合作，在原材料、工藝、流程、智能化應(yīng)用等方面持續(xù)創(chuàng)新，產(chǎn)品品質(zhì)、生產(chǎn)效率得到大幅提升。

既要通過深化產(chǎn)學(xué)研融合、不斷提高產(chǎn)品品質(zhì)，推動中國制造加快邁向中國創(chuàng)造，也要加強品牌創(chuàng)建，提升品牌的國際影響力，推動中國產(chǎn)品向中國品牌轉(zhuǎn)變。

體育運動裝備生產(chǎn)商匹克集團(tuán)目前出口的所有產(chǎn)品都是自有品牌。匹克集團(tuán)董事長許景南告訴記者，今年上半年公司出口額達(dá)1億多元，同比增長超過40%，很大程度上歸功于品牌在國際市場上的知名度和美譽度。

“沒有品牌就沒有話語權(quán)。”許景南坦言，企業(yè)創(chuàng)品牌的道路是艱辛漫長的，自己早在上世紀(jì)90年代就提出創(chuàng)國際品牌，當(dāng)時很多人心存疑慮，經(jīng)過數(shù)十年的努力，如今走品牌之路終于成為企業(yè)的制勝秘訣。

福建省集途科技有限公司董事長黎茂成也曾在創(chuàng)品牌的道路上摸爬滾打十幾年，深知其中的艱辛和不易。他告訴記者，“莆田鞋”集體商標(biāo)的問世給鞋企帶來了發(fā)展機(jī)遇，有助于實現(xiàn)抱團(tuán)發(fā)展。公司正在逐步建立企業(yè)內(nèi)部整套品控機(jī)制，加大研發(fā)創(chuàng)新力度。

2022年，在當(dāng)?shù)卣臓款^和引導(dǎo)下，由莆田市鞋業(yè)協(xié)會申報的莆田鞋業(yè)集體商標(biāo)獲批注冊。該集體商標(biāo)采取“1+N”的聯(lián)合創(chuàng)牌模式，“1”指“莆田鞋”集體商標(biāo)，“N”則代表眾多當(dāng)?shù)匦蟮淖詣?chuàng)品牌。

盡管莆田鞋企數(shù)量超過4000家，但首批獲得授權(quán)的鞋企僅20余家。莆田市鞋業(yè)協(xié)會會長陳文彪說，莆田鞋業(yè)集體商標(biāo)給當(dāng)?shù)匦髱磙D(zhuǎn)型信號，只有產(chǎn)品物料、品質(zhì)等達(dá)標(biāo)且有自主品牌的企業(yè)，才有權(quán)使用集體標(biāo)識。

政府引導(dǎo)、市場主導(dǎo)、多方聯(lián)動、互利共贏，“莆田鞋”品牌生態(tài)圈的逐步構(gòu)建，推動莆田鞋產(chǎn)業(yè)從代工為主走向創(chuàng)立自主品牌的新道路。

走品牌之路，也是今年上半年我國民營企業(yè)進(jìn)出口的一大亮點。海關(guān)總署數(shù)據(jù)顯示，我國民營企業(yè)自主品牌出口萬億元，增長%，自主品牌占有率提升個百分點，達(dá)到%。

重研發(fā)、促轉(zhuǎn)型、創(chuàng)品牌，在嚴(yán)峻復(fù)雜的國際環(huán)境中，我國外貿(mào)企業(yè)努力向價值鏈中高端攀升，積極推進(jìn)高質(zhì)量發(fā)展，不斷提升自己的國際競爭力。他們大踏步前進(jìn)的步伐，正是中國外貿(mào)活力、韌性和潛力的生動注腳。

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